《塑造電視品牌：原則與實踐》是2006年6月1日中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是沃爾特·麥克道爾、艾倫·巴滕。
基本介紹
- 中文名：塑造電視品牌：原則與實踐
- 作者：沃爾特·麥克道爾、艾倫·巴滕
- 出版時間：2006年6月1日
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 頁數：135 頁
- ISBN：9787810857031
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- 正文語種：簡體中文
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
作者：（美）沃爾特·麥克道爾 （美）艾倫·巴滕
在進入學術界之前，麥克道爾教授已經擁有20多年商業電視台的從業經歷，服務過包括促銷、節目製作，以及創意等多個電視台管理職位。繼在佛羅里達大學獲得大眾傳播博士學位以後，他在南伊利諾斯大學度過了幾年執教生涯。2001年，開始任教於邁阿密大學傳播學院。除了講授多門有關媒介管理的課程以外，麥克道爾教授在包括《媒介經濟雜誌》(The Journal Media Economics)以及《國際媒介管理》(International Jorunalon Media Management)等多家學術性出版刊物上發表了他在媒介品牌管理方面的研究成果。作為全國知名的諮詢專家，他分別授權(美國)國家廣播協會NAB(National Association of Broadcasters)以及焦點(Focal)出版社出版了他的兩本專著：《塑造電視品牌：原則與實踐》以及《客群研究解疑》(Troubleshooting Audience Research)。
內容簡介
本書是專為電視從業人員設計的。儘管現有的許多有關媒介品牌管理的原則對所有的電子媒介都適用，但電視在品牌塑造方面卻面臨著許多獨特的挑戰。更為重要的是，儘管本書的主要內容對電視網、電視台和電視節目都適用，但卻特別關注地方商業電視台以及它的新聞特許經營。從啟發性的意圖而言，這也是為本書眾多有心的讀者提供現實範例最有效的方式之一。
本書第一部分概述成功的品牌塑造的基本原則，集中於定義、測評和管理媒介品牌資產。第二部分將這些原則轉化成電視廣播業中的實際運作。為了有助於理解，第二部分最後幾章還以一個虛擬的電視台為例，展示了其初創期地方新聞的運作模式。最後，我們考察在品牌保護方面一些重要的法律問題，並試圖預測電視品牌行銷的未來。最後以品牌管理的精選書目，以及如何解讀收視報告的實用指南作為附錄結束全書。
目錄
第二版前言
作者中文版序
作者簡介
第一部分 塑造電視品牌的原則
第一章 競爭改變一切
第二章 品牌塑造只是促銷的代名詞嗎
第三章 品牌塑造與行銷組合
第四章 人們為什麼喜歡品牌
第五章 塑造品牌的促銷
第六章 言之所思，思之所言：品牌管理的行話
第七章 電視品牌資產：為什麼說品牌資產益處良多
第八章 向廣播學習
第九章 建構電視品牌資產
第十章 測評電視品牌資產
第二部分 塑造電視品牌的實踐
第十一章 誰負責執行
第十二章 首先，你需要一個計畫
第十三章 以什麼作為品牌：設定優先權別
第十四章 利用在播媒介塑造品牌
第十五章 有效運用廣告媒介
第十六章 作為品牌塑造手段的公共關係與競賽
第十七章 wFxx電視台
第十八章 適應數字時代
第十九章 與品牌塑造相關的法律問題：品牌塑造與法律
第二十章 未來：無限的選擇與電視品牌行銷的未來
附錄A 推薦書目
附錄B 入門培訓：如何閱讀收視報告
