《基金品牌藍皮書:中國基金業品牌發展報告》是金融品牌研究所團隊共同努力的成果，專職研究人員以高度負責的態度開展工作，整個團隊近年來幾乎放棄了全部寒暑假與休息日，占用了許多陪伴家人的時間，全身心投入研究項目，付出了巨大的努力，使整個研究更具有深度。《基金品牌藍皮書:中國基金業品牌發展報告》共三部分，內容包括中國基金業品牌發展十五年、總報告基金品牌競爭力報告、專題報告。供相關學者參考閱讀。
基本介紹
- 書名：基金品牌藍皮書:中國基金業品牌發展報告
- 作者：王曉樂
- 出版日期：2013年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787308109109
- 外文名：Report on the Brand Development of China's Fund Industry
- 出版社：浙江大學出版社
- 頁數：204頁
- 開本：16
- 品牌：浙江大學出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《基金品牌藍皮書:中國基金業品牌發展報告》是一本具有中國特色的基金品牌研究，基金業的競爭日趨激烈，基金公司之間競爭的主戰場已悄然移向品牌建設和客戶服務，各大基金公司可謂是鉚著勁暗戰。《基金品牌藍皮書:中國基金業品牌發展報告》既是一本研究報告，也可幫助各大基金公司找到努力的方向，具有相當高的出版價值。
作者簡介
王曉樂，現任中央財經大學金融品牌研究所所長、文化與傳媒學院副院長、廣告系主任。先後在中國傳媒大學獲得學士與碩士學位，在中國人民大學獲得博士學位，主要研究方向為品牌管理與策略傳播，近年研究集中於金融業的品牌戰略、企業文化與聲譽風險管理等相關領域。2009年創建金融品牌研究所以來，已開展了金融核心消費人群媒介接觸與生活形態研究、保險品牌競爭力研究、銀行品牌驅動力研究等多項基礎性研究，並主持金融行業的品牌及企業文化課題十餘項，其中包括金融監管部門委託的品牌戰略及文化建設重要課題。
圖書目錄
第一部分中國基金業品牌發展十五年
第二部分總報告基金品牌競爭力報告
第一節基金品牌競爭力指標體系的構建
第二節基金品牌競爭力報告研究方法說明
第三節基金品牌競爭力整體排名情況
第四節消費者指數排名情況
第五節傳播指數排名情況
第六節市場指數排名情況
第三部分專題報告
專題報告一基金公司品牌：現狀分析與應對策略
第一節關於基金公司的品牌觀
第二節關於基金公司的品牌內涵與品牌個性
第三節關於基金公司的品牌體驗
第四節關於基金公司的品牌傳播
第五節關於基金公司的品牌管理
專題報告二基金行業形象：彌合認知鴻溝的聲譽管理
第一節聲譽與聲譽管理綜述
第二節基金業行業形象的11個認知鴻溝
第三節以行業協會為主體的基金業行業形象重建工程
專題報告三基金公司企業微博價值評估指標體系
專題報告四基於詞頻分析的基金品牌形象研究
第一節新聞報導詞頻分析：回顧中國基金業十年熱點
第二節網路輿情詞頻分析：基金業的公眾關注熱點投影
第三節文化與廣告詞頻分析：基金業品牌傳播訴求投影
專題報告五2011基金品牌年度觀察：在艱難中跋涉
第二部分總報告基金品牌競爭力報告
第一節基金品牌競爭力指標體系的構建
第二節基金品牌競爭力報告研究方法說明
第三節基金品牌競爭力整體排名情況
第四節消費者指數排名情況
第五節傳播指數排名情況
第六節市場指數排名情況
第三部分專題報告
專題報告一基金公司品牌：現狀分析與應對策略
第一節關於基金公司的品牌觀
第二節關於基金公司的品牌內涵與品牌個性
第三節關於基金公司的品牌體驗
第四節關於基金公司的品牌傳播
第五節關於基金公司的品牌管理
專題報告二基金行業形象：彌合認知鴻溝的聲譽管理
第一節聲譽與聲譽管理綜述
第二節基金業行業形象的11個認知鴻溝
第三節以行業協會為主體的基金業行業形象重建工程
專題報告三基金公司企業微博價值評估指標體系
專題報告四基於詞頻分析的基金品牌形象研究
第一節新聞報導詞頻分析：回顧中國基金業十年熱點
第二節網路輿情詞頻分析：基金業的公眾關注熱點投影
第三節文化與廣告詞頻分析：基金業品牌傳播訴求投影
專題報告五2011基金品牌年度觀察：在艱難中跋涉
