《基礎行銷學（學生版）》是上海人民出版社出版的圖書，作者是[美]小威廉·D.佩羅特，譯者是梅清豪、周安柱。
基本介紹
- 書名：基礎行銷學（學生版）
- 作者：[美]小威廉·D.佩羅特
- 譯者：梅清豪、周安柱
- ISBN：7208036160
- 頁數：602頁
- 出版社：上海人民出版社
- 裝幀：平裝
- 開本：32開
- 版次：1版1次
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是美國行銷學的經典基礎教材，對於初涉行銷業的學生、人員來說是必不可少的讀物。本書對行銷學的所有結構、概念、方法均進行系統闡述，還附有許多最新的套用案例，並且設計了完善的電子連結網路，使您方便地與世界上最新的行銷實例相結合。本社在推出彩色版後，進一步推出黑白的學生版，方便於學生使用。
圖書目錄
第1章
行銷在全球經濟中的作用
行銷——它是什麼？
第2章
行銷在公司或非營利性組織中的作用
隨著時間推移，行銷的作用有了很大變化
第3章
通過細分和定位聚焦行銷戰略
什麼是吸引力的機會？
第4章
評價在多變的行銷環境中的機會
行銷環境
第5章
全球消費市場中的人文因素
目標行銷者聚焦於顧客
第6章
消費者市場的行為細分
消費者行為——為什麼他們購買他們所購買的
第7章
企業和組織顧客以及他們的購買行為
企業和組織顧客——一個大的機遇
第8章
利用行銷信息改進決策
行銷信息中的根本性變化
第9章
產品計畫中的物品和服務因素
產品領域涵蓋諸多戰略決策
第10章
產品管理和新產品開發
管理產品生命周期中的各個階段
第11章
地點和渠道系統的開發
地點決策是行銷戰略的一個重要內容
第12章
分銷、客戶服務與後勤
實體分配使商品到達顧客的手中
第13章
零售商、批發商和他們的戰略計畫
批發商和零售商的戰略計畫
第14章
促銷——導入整合行銷傳播
幾種有用的促銷工具
第15章
人員推銷
人員推銷的重要性和角色
第16章
廣告和促銷
廣告、促銷和行銷戰略決策
第17章
定價目標和政策
價格具有多種戰略意義
第18章
企業界的價格制定方法
價格制定是戰略決策的關鍵
第19章
執行和控制行銷計畫：進展與改革
好的計畫為執行與控制建立了基本框架
第20章
管理行銷與其他職能部門的關係
行銷的廣泛內容
第21章
開發創新的行銷計畫
行銷計畫過程覆蓋4PS的集合
第22章
在消費者導向中的道德行銷：評價和挑戰
行銷如何被評價？
附錄A經濟學基礎
附錄B行銷計算
附錄C在行銷領域中的職業計畫
等……
