《基於社會認知理論的電子商務動態信任網路模型研究》是依託華中科技大學，由甘早斌擔任項目負責人的面上項目。
基本介紹
- 中文名：基於社會認知理論的電子商務動態信任網路模型研究
- 項目類別：面上項目
- 項目負責人：甘早斌
- 依託單位：華中科技大學
中文摘要,結題摘要,
中文摘要
建立和評價交易實體間的信任關係是控制電子商務交易風險的有效技術手段之一。然而，已有的信任計算模型並沒考慮實體(推薦節點)間的關係屬性以及信任與風險關係的測度，可信性和實用性不能滿足實際需求。.基於此，本項目擬將社會認知理論和方法引入到電子商務中來，著重研究交易實體及實體間的關係屬性，構建電子商務信任網路形式化描述模型；套用社會認知中的口碑傳播規律，研究並提出信任網路構造和最佳化算法，有望揭示電子商務實體間信任的動態演繹規律；並以此為基礎，構建多維度動態信任計算模型和信任與風險關係測度模型，以期建立電子商務交易風險防範體系；通過實驗仿真，驗證信任計算和信任與風險關係測度模型的科學性和有效性，為構造電子商務動態信任網路理論體系奠定基礎。.其研究對推動電子商務健康發展具有重要理論意義和實用價值，同時對網路環境下虛擬社區實體間(如網友、圈友、博友等)的信任關係研究具有參考借鑑作用。
結題摘要
建立和評價交易實體間的信任關係是控制電子商務交易風險的有效技術手段之一。然而，已有的信任計算模型並沒考慮實體(推薦節點)間的關係屬性以及信任與風險關係的測度，可信性和實用性不能滿足實際需求。基於此，本項目套用社會認知理論和方法，著重研究了電子商務環境中交易實體及實體間的關係屬性，定義了信任網路以及信任網路中涉及到的一些基本概念，提出了一種基於有向圖的電子商務信任網路形式化描述方法；藉助於(a-r)-energy模型，定義了信任網路中節點的公共影響力權重、節點間的信任距離、節點引力勢能和斥力勢能的概念，提出了一種基於力導引模型的信任網路可視化算法和可視化工具；套用社會認知中的口碑傳播規律，研究了信任在信任網路中的傳播規律和信任路徑融合算法，揭示了信任的時間敏感性、不對稱性、可傳遞性和可選擇性等屬性，並以此為基礎，構建了多維度動態信任計算模型和信任與風險關係測度模型；通過實驗仿真，驗證了信任計算和信任與風險關係測度模型的科學性和有效性，為構造電子商務動態信任網路理論體系奠定了基礎。
