《城市行銷戰略》是2005年中國人民大學出版社出版的書籍，作者是劉彥平。
基本介紹
- 書名：城市行銷戰略
- 作者：劉彥平
- ISBN：10位[730006602X] 13位[9787300066028]
- 定價：￥35.00 元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2005-7-1
- 裝幀：平裝
內容簡介,編輯推薦,目錄,作者簡介,
內容簡介
本書在國際前沿文獻和最新實踐經驗的基礎上，首次就城市行銷戰略進行了深入、系統的理論建構和實證研究，對於確立專業化的城市行銷戰略思維，指導城市行銷實踐，具有很高的參考價值。
本書適合各級政府部門，科研、諮詢機構以及旅遊、投資、外貿等行業的企業、商會及中介機構的領導和工作人員閱讀，也可作為高校相關專業研究生或本科生的教學參考書。
城市行銷戰略是指城市根據其現有或潛在的目標市場的需求及競爭現實，甄別、發掘和創造城市的價值與利益，通過設計、生產和提供比競爭城市更能滿足城市顧客特定需求的城市產品或服務，來提升城市競爭力，促進城市發展的一系列研究、計畫、執行和組織控制的過程。
編輯推薦
毫無疑問，《城市行銷戰略》一書具有里程碑式的意義。它不僅有望給東亞這個世界上發展最快的地區帶來切實的啟發，也將為城市發展這一複雜管理理論領域的學術研究做出貢獻。
——著名市場行銷學者，牛津大學教授 庫納爾·巴蘇博士
《城市行銷戰略》的觀點及相關研究結論，為幫助地區行銷者獲取更高效的方法及提升行銷績效，提供了極有價值的工具。
——著名城市行銷專家，Place Branding雜誌編委 澤波·K·瑞尼斯特博士
這是中國真正意義上的第一部關於城市行銷的學術專著，全球化的學術視野，天才般的理論創建，經典式的案例提煉，將為中國城市行銷的理論與實踐發展開闢錦繡前程。
——著名城市競爭力專家，中國社科院財貿所研究員 倪鵬飛博士
目錄
第一章 緒論
第一節 城市行銷：城市發展戰略新課題
第二節 曲徑通幽：求解城市行銷戰略的方法
第三節 本書的研究內容、目的和意義
第二章 探索旅程的國際視野：城市行銷研究綜述
第一節 國外城市行銷研究綜述
第二節 國內城市行銷研究進展
第三節 城市行銷研究評價
第三章 城市行銷的價值觀照
第一節 城市價值與城市行銷
第二節 城市價值網路與城市行銷
第三節 我們現在何處：城市價值的機會分析
第四節 我們終究要去何方：城市行銷的價值導向問題
第四章 戰略制勝：從規劃到執行
第一節 城市行銷戰略系統的構成
第二節 城市行銷戰略系統：思維原則
第三節 城市行銷戰略規劃的“六定”要素
第四節 城市行銷的 “八對”組合策略
第五章 探秘組織與力量之源：城市行銷治理
第一節 治理的含義及城市治理轉型
第二節 城市行銷治理模式與機制
第三節 城市行銷治理的績效評估
第六章 案例研究：北京，香港，漢城
第一節 案例研究說明
第二節 北京
第三節 香港
第四節 漢城（首爾）
第五節 案例比較：結論和啟示
第七章 結論與相關說明
第一節 本書的主要結論
第二節 相關說明
參考文獻
作者簡介
劉彥平，1969年出生於內蒙古鄂爾多斯市。文學學士，哲學碩士，管理學博士。現就職於中國社科院財政與貿易經濟研究所。主要著作有《市場行銷學通論》、《服務行銷管理》等。已參與國家級科研課題多項，發表學術論文十餘篇。曾主持或參與多項企業及地方省市的戰略及行銷顧問項目。主要致力於城市行銷、戰略行銷、品牌管理、產業經濟等方面的研究。
