城市聚場經濟學

概念定義

城市聚場經濟學是著名文旅策劃專家劉磊在多年的文旅實踐中形成的理論構架，在聯合國世界旅遊組織專家賈雲峰教授團隊的梳理和研究下形成的城市突破新理論模型。

釋義解讀

“城市聚場”中，“聚”指的是城市產業、人口、服務設施、資金、人才、產業等資源的集聚地。“場”指的是社交場景、娛樂場景、交易場景、文化場景、創作場景的歡樂聚集地。

城市聚場經濟學概念所研究的是以城市為基本尺度，研究城市聚場項目帶動整個城市經濟發展的過程機理，因此屬於總量經濟學範疇。

理論特徵

城市聚場經濟學的第一個效應是“導流“，第二個效應是“留客”。主要手法是利用“新、奇、樂”的街區場景設計，實現“短、平、快”的市場經濟效益。

城市聚場經濟學具備四大基本內涵：人本性、全民性、開放性、共享性。

實施邏輯

城市聚場經濟學擁有兩個理論支撐，一是城市集聚理論，二是場景行銷理論。通過兩個理論支撐，利用街區和夜生活的場景設計，產生物理和化學空間的互動消費體驗，從消費者接觸產品到最終購買，形成城市集聚的新時空關係，打造新地標與核心競爭力。

在城市聚場經濟學理論模型中，首先通過“歡樂喚醒”感染用戶，引起他們的情感共振；通過“文化活化”呈現本地生活的記憶片段，形成文化的歸屬感和自豪感。其次，最大限度地引爆人們的興趣，觸發沉浸式的參與和互動感，使消費者愉快的理解和認可產品。利用無界的場景搭配理念，用場景聚焦帶動人群聚集。最後，通過歡樂和場景融合形成消費，進而推動城市土地、人才、資本聚集和升值。

社會影響

城市聚場經濟學的出現，就是提高城市韌性的有力抓手。聚合場景，讓劇場式的城市表演、導演主要的文旅設計、本地居民和外來者的情感歸宿與創業就業合為一體，產生巨大的磁場吸引力，帶來城市深刻變革。

典型案例

吉林梅河口東北不夜城

吉林梅河口東北不夜城街區全長533米，占地面積1萬多平方米，以國潮文化為主題，匯集古風古韻、關東風情、現代文化等諸多元素。吉林龍舞、東北人參、變形金剛、蝴蝶女神......東北不夜城的主街引人流連駐足。

2021年，“東北不夜城”總策劃劉磊及其團隊帶著西安大唐不夜城的成功經驗來到梅河口。僅用17天的時間，就打造出了這條關東風情主題街區。

在全年不到200天的開放時間裡，東北不夜城共迎來400餘萬人次遊客，130餘批次團隊考察學習，單日遊客量最多超過40萬人次，成為東北文旅項目的典型案例。東北不夜城的火爆，直接帶動了吉林的旅遊市場。