“城市地標購車節”始於2011年，是由寰球汽車傳媒集團和新浪汽車頻道共同主辦，北京寰球通達會展有限公司承辦，國內知名的全國性汽車巡展活動。
基本介紹
- 中文名：城市地標購車節
- 始於：2011年
- 主辦方：寰球汽車傳媒集團新浪汽車
- 承辦公司：北京寰球通達會展有限公司
寰球汽車傳媒集團是一家專注於在汽車領域發展的社會化服務平台。集團業務範圍橫跨報紙、雜誌、電視、網站、移動新媒體、大型會展以及其他傳播形態的全媒體綜合類汽車產業服務平台。目前，旗下擁有一報、三刊、三個網站、兩大主題類會展項目以及電視和移動新媒體業務。具體為《汽車商報》、《中國汽車市場》、《轟VROOM》、《車時代》、《V訊網》、《搶車族網》、《車人網》、“城市地標購車節”巡展、以及與中國電工技術學會、中國國際貿易促進委員會機械行業分會和汽車知識雜誌社共同主辦的“節能與新能源汽車產業發展規劃成果展覽會”。
“城市地標購車節”是一次汽車精準行銷的大膽嘗試。近幾年來，我國的汽車市場開始二、三級市場轉移，為適應這一變化，讓汽車貼近自己的目標群體，做到精準行銷是汽車廠家急於要做到的。如何選擇最合適的銷售地點，如何選擇最合適的銷售方式是當前汽車精準營閥付銷所要解決的問題。一些城市新興的具有商業地產、高級酒店、文化產業、連鎖百貨、旅遊度假功能的地標性建築，就成為汽車精準行銷的最佳場所。
以“城市新地標·車展新舞台”為主店少虹慨題的“城市地標購車節”作為寰球汽車傳媒集團線下的主要項目之一，在場地的選取上堅持“貼近市場，精準銷售，服務客戶”的辦展宗旨，對舉辦城市和舉辦場地進行了精心地挑選，活動區域不但包括經濟發達的珠三角地區，還有多個消費潛力巨大的新興城市。
自2011年舉辦以來，“城市地標購車節”已經先後在全國數十個城市舉辦，平均每站有上海大眾、上海大眾斯柯達、北京現代、東風悅達起亞、廣汽豐田、上汽榮威、上汽MG、東風風神棄蜜灑、東風風行、北京汽車、海才提蜜幾馬汽車、奇瑞、帝豪、英倫、全球鷹等近二十個主流汽車品牌，100家經銷商，百餘台車參展，優惠幅度巨大。
2013年10月27日，據第三屆“寰球汽車·城市地標購車節”組委會公布的數據顯示，全年18個城市累計銷售整車近3000台，收集意向客戶高達9000組，所有數據均創歷盼店戀屆購車節新高。
2014年6月16日，為期三天的第四屆“城市地標購車節”朝陽站圓滿落幕，此次車展參展汽車品牌45個，內外埠汽車商家近40家，據統計，車展3天時間累計成交510台，銷售額8000餘萬元。
寰球汽車傳戲承再媒集團董事長兼CEO、《汽車商報》總編輯吳迎秋說：當下，市場進入微增長，汽車競爭越來越激烈。這種背景下，汽車企業其實需要增加一些展示和販賣的渠道。近兩年來，寰球汽車舉辦的“城市地標購車節”在全國十數個城市受到消費者和經銷商的歡迎，就在於它為汽車銷售提供了一個全新有效的新渠道。很多城市本地有車展，但它們仍舊希望“城市地標購車節”去它們那裡落戶。這充分說明，傳統的車展儘管多，但往往陷於展車還是賣車的定位衝突，既不能為企業增加銷售，又沒能建設成行業和市場指針。相比之下，作為銷售渠道的車展依然存在巨大的需求空間。
北京寰球通達會展有限公司總經理李鴻武強調：在城市地標賣車不新鮮，但如此大規模地在城市地標里賣車，絕對是一個創新。這個大規模包括兩個含義：第一層含義，在全國範圍內近20個城市的地標建築辦系列售車活動，時間跨度近半年，在聲勢上是空前的，它所產生的傳播效果是巨大的。第二層含義，在同一個地標建築中，充分利用建築空間，營造強烈的銷售氛圍，汽車展售品種可達到幾十款之多，在當地形成規模化的周末汽車超市。整個購車節活動始終以“用消費者聽得懂的聲音講解，用消費者能接受的方式推進”為宗旨。參加購車節的消費者不僅僅能同時看到多個主流品牌的熱銷車型，還能得到現場專業銷售人員提供的全套消費建議，享受更多增值服務。
為了更好地指導和總結“城市地標購車節”活動，為中國汽車市場精準行銷提供借鑑，組委會還邀請多位來自清華、北漏雅腿大、同濟、中國政法等各大院校；國家統計局、國家信息中心、國務院發展研究中心、建設部政策研究中心等各大機構的專家組成“區域汽車行銷指導委員會”，在購車節期間開展諮詢、指導和研討活動。同時，新浪網、汽車商報、V訊網、經濟觀察報、中國青年報等各大媒體將在購車節舉辦期間進行跟蹤採訪，及時向全國介紹購車節情況。
為了更好地指導和總結“城市地標購車節”活動，為中國汽車市場精準行銷提供借鑑，組委會還邀請多位來自清華、北大、同濟、中國政法等各大院校；國家統計局、國家信息中心、國務院發展研究中心、建設部政策研究中心等各大機構的專家組成“區域汽車行銷指導委員會”，在購車節期間開展諮詢、指導和研討活動。同時，新浪網、汽車商報、V訊網、經濟觀察報、中國青年報等各大媒體將在購車節舉辦期間進行跟蹤採訪，及時向全國介紹購車節情況。
