《地球人，不靠譜》是一部由霍華德 S. 丹福德所著書籍，北京聯合出版公司出版發行。
基本介紹
- 書名：地球人，不靠譜
- 作者：霍華德 S. 丹福德
- 譯者：張柳麗
- 出版社：北京聯合出版公司
- 出版時間：2019年4月
- 頁數：272 頁
- 定價：56 元
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787559627285
內容簡介,目錄,作者簡介,
內容簡介
如果在賭盤中連續出現了五次“紅”，那么下一次更有可能出現“紅”還是“黑”呢？如果你認為會出現“黑”，那你就是完美的“不靠譜的地球人”。本書用最通俗易懂的身邊實例，講解最前沿的經濟學理論，可以被稱為“宇宙第一”容易被理解的行為經濟學入門。本書中的理論可以廣泛使用，從巨觀經濟現象——持續低迷的現代日本經濟，到微觀經濟行為——每次排隊結賬都很使人煩躁的原因，均可做出合理解釋。
目錄
序 言 地球人是有限理性的
外星人瓊斯駕到
“換位思考”不理性嗎？
感情是理性判斷的大敵
行為經濟學到底是什麼
術語
第1 章 地球人常受錯誤的直覺驅使
來自國際刑警組織的聯絡
思考的捷徑
刻板印象
賭徒謬誤
新手的厄運
可得性和近因效應
別忽略了基礎數據
琵琶湖的大小
逃不出的錨定效應
錨定值操控人心
警惕飛鏢效應
術語
第2 章 地球人最喜歡“ 損失規避”
賣的話，要價7 萬，但買的話，只願意出價3 萬！
地球人都無法逃脫“稟賦效應”
稟賦效應的商業運用
錯誤共識效應和前景理論
表示內心價值的曲線
價值基準（參照依賴）
不斷變化的參照點
損失規避
吝嗇的本質
別忽略了機會成本
第一杯啤酒好喝的理由
損失合併成1 次
電視購物之謎
地球人對小機率事件是風險偏好的
非線性的主觀機率
對待1%的熱情
術語
第3 章 地球人無法容忍社會的不公平
理性經濟人星球上沒有收銀台
“收銀台怒”
等待收銀台的相對時間和參照點
迪士尼樂園的等待時間告知
鄰居的草地特別綠
重要的是社會的公平
對社會不公平的憤怒
術語
第4 章 地球人容易受時間影響
地球人不擅長制訂計畫
實際行動比計畫晚1.6 倍？
承諾的效果
現在比將來重要
時間和價值的不穩定關係
缺乏耐心的大腦
地球人是任性的生物
期待的事情可以再等等
上升偏好與峰終定律
無視通貨膨脹的地球人
術語
第5 章 地球人不斷變化的態度
地球人喜歡占卜
積極框架與消極框架
肯定選項和否定選項
“朝三暮四”和框架效應
默認效應下的市場行銷
實際數量和百分比的框架效應
抽象問題和具體問題
逆命題·否命題·逆否命題
突破框架的思維
術語
第6 章 地球人拘泥於已經花掉的錢
狹窄座椅上的兩個人
不從指定席換到自由席的原因
本應被遺忘的沉沒成本
金額相同， 價值有別
地球人有“心理賬戶”
有效使用“意外之財”的方法
很容易花掉的“小錢”
刷卡更容易讓人消費
重視交易效用的地球人
別小看機會成本
術語
第7 章 地球人的選擇困難症
為什麼要這么麻煩？
返現之謎
自我選擇機制下的信息甄別
不可思議的價格
選擇中間選項的天性
警惕所謂的“誘餌”
選項過多而陷入選擇麻痹
促銷戰略
免費的魅力
術語
結 語 地球人容易上當受騙
地球人和大腦不可思議的關係
大腦非常容易上當
經濟學的發展方向—腦研究
術語
參考文獻
作者簡介
霍華德 S. 丹福德（Haward S. Danford），1962年生人，日本同志社大學科學技術學院外聘講師。主要研究行為經濟學。作品有《了解行為經濟學基礎知識的口袋書》。
