《圖解廣告學》是2016年出版的圖書，作者是曹明香。
基本介紹
- 書名：圖解廣告學
- 作者：曹明香
- ISBN：978-7-5654-2169-3
- 頁數：318
- 定價：￥38
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2016-01-01
- 開本：16
- 叢書名：21世紀高等院校公共課精品教材
內容簡介,目錄,
內容簡介
《圖解廣告學》是一本極富創意的廣告學入門教材，結合作者豐富的教學和實踐經驗與體會，理論系統，案例豐富，全書共16章，配有200多幅圖，每章均設有“學習目的與要求”“學習重點”“引例”和“思考與練習”，幫助讀者獲取廣告學理論，掌握創意、策劃的捷徑。本書適合開設廣告學課程的廣告學、新聞傳播學、市場行銷學、美術設計、公共關係學、工商管理等專業的教師和學生採用，也可供廣告從業人員自學，更能為相關專業的大學生或者求職者進入廣告業提供最直觀的學習資源、最便捷的學習途徑。
目錄
第1章廣告概述
學習目的與要求
學習重點
引例外國領導人的廣告效應
1.1廣告及其性質
1.2廣告要素
1.3中國廣告的演進
1.4國際廣告簡介
思考與練習
第2章廣告活動
學習目的與要求
學習重點
引例冠生園創始人冼冠生的廣告活動及創意廣告
2.1廣告活動內容及程式
2.2廣告種類
2.3廣告活動的原則
思考與練習
第3章廣告功能
學習目的與要求
學習重點
引例廣告行為能做些什麼？
3.1廣告的基本功能
3.2廣告的經濟功能
3.3廣告的社會功能
思考與練習
第4章廣告主及廣告主體
學習目的與要求
學習重點
引例董明珠為何親自代言做廣告
4.1廣告活動中的廣告主
4.2廣告主的地位
4.3廣告主的責任
4.4廣告代理者怎樣與廣告主打交道
4.5廣告主體概說
4.6廣告主體信息傳播
4.7廣告主體的閃光點
思考與練習
第5章廣告媒體
學習目的與要求
學習重點
引例從美寶蓮的廣告案例看新媒體的整合行銷
5.1廣告媒體概說
5.2現代廣告媒體
5.3廣告4大傳統媒體
5.4廣告媒體組合
思考與練習
第6章廣告費用及廣告效果
學習目的與要求
學習重點
引例蒙牛廣告策劃之“超級女聲”
6.1廣告是付費的自我宣傳
6.2廣告預算的方法
6.3廣告支出的回報
6.4廣告的傳播效果
6.5廣告的社會效果
6.6廣告的經營效益
思考與練習
第7章廣告客群
學習目的與要求
學習重點
引例打開“敗家娘兒們”的錢袋子
7.1廣告客群概說
7.2廣告客群心理
7.3廣告人的責任
思考與練習
第8章廣告定位
學習目的與要求
學習重點
引例雪鐵龍·畢卡索新款車型上市
8.1廣告定位概說
8.2廣告定位的前提條件
8.3廣告定位的產生
思考與練習
第9章廣告AE
學習目的與要求
學習重點
引例AE：你得幾個“A”?
9.1廣告AE概說
9.2廣告AE的任務
9.3廣告AE的原則
9.4廣告AE的素質要求
思考與練習
第10章廣告創意
學習目的與要求
學習重點
引例員工比顧客重要——海底撈服務創新行銷
10.1廣告創意概說
10.2廣告創意的程式
10.3廣告創意的運用
思考與練習
第11章廣告表現
學習目的與要求
學習重點
引例羞澀的背後
11.1廣告表現概說
11.2廣告語言
11.3廣告文案寫作
思考與練習
第12章廣告策劃
學習目的與要求
學習重點
引例行銷自己的稀有策劃
12.1廣告策劃概說
12.2廣告策劃書的生成
12.3廣告策劃的執行
12.4策劃提案與溝通會議
12.5策劃在執行中會不期而遇的問題
12.6協同執行各方滿意的策劃
思考與練習
第13章廣告公司
學習目的與要求
學習重點
引例廣告公司拒絕自以為是的人
13.1廣告公司
13.2廣告公司工作程式
13.3廣告公司員工素質要求
13.4廣告代理
13.5企業自辦廣告概說
13.6企業自辦廣告得與失
思考與練習
第14章印刷廣告
學習目的與要求
學習重點
引例廣告大師李奧·貝納答記者問
14.1印刷廣告概說
14.2怎樣做好印刷廣告
14.3提高印刷廣告的視覺傳播效果
思考與練習
第15章電視、微電影、廣播廣告
學習目的與要求
學習重點
引例貴州茅台酒要拍“茅台里的中國故事”微電影
15.1電視廣告
15.2微電影廣告
15.3廣播廣告
思考與練習
第16章網路廣告
學習目的與要求
學習重點
引例中國網路廣告市場的發展趨勢
16.1網路廣告的概念
16.2網路廣告屬性
16.3網路廣告客群
16.4網路廣告調查
16.5網路廣告製作
思考與練習
主要參考文獻
後記
