《圖書發行學案例教程》是2014年4月1日人民出版社出版的圖書，作者是鄭士德。
基本介紹
- 書名：圖書發行學案例教程
- 作者：鄭士德
- ISBN：7010131333，9787010131337
- 頁數：326頁
- 出版社：人民出版社
- 出版時間：2014年4月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 正文語種：簡體中文
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
圖書發行是一個古老的行業，在我國已經有兩千多年有據可查的歷史。我國歷代的書肆、書場、書店積累了豐富的經營之道，一般都是師徒相承，口耳相傳。把圖書發行作為一門學問來研究，始自新中國成立後的新華書店系統。改革開放以來，有關高等院校和書刊發行業協會也都加強了這方面的研究，陸續出版了100多種圖書發行的專著、教材和論文集。到20世紀90年代後期，逐步形成了圖書發行學的科學體系。鄭士德編著的《圖書發行學案例教程》是吸收最近十年來的研究成果而新編的圖書發行學教程，主要論述圖書發行學的基礎知識、基礎理論和基本的發行方式方法。同時，結合教學內容編入相關的案例，以有助於對本學科的理解，有助於發行工作者自學。
作者簡介
鄭士德（1928—），黑龍江省寧安市人。1946年4月參加革命。中共黨員，大學本科學歷，從事出版發行工作近50年。歷任《牡丹江日報》社發行科長，新華書店哈爾濱分店經理，新華書店總店編刊室主任、副總經理、編審兼《圖書發行報》總編輯，《中國圖書商報》首任總編輯，中國書刊發行業協會首屆常務副會長兼秘書長。現任（2009年）該會顧問，同時任中國新華書店協會顧問、全國出版物發行標準化技術委員會顧問、北京城市學院出版與發行專業專家委員會委員。著作有高教版《圖書發行學概論》、高教版《中國圖書發行史》（第一版）、中國時代經濟版《中國圖書發行史》（增訂版）、《圖書發行學基礎》（北京城市學院教材）。與人合著《中華人民共和國出版事業》（由聯合國教科文組織用英文出版）。譯著有《日本書店接待讀者的藝術》。主編《新華書店五十春秋》。從1992年起享受國務院頒發的政府特殊津貼。2000年榮獲全國出版界最高榮譽獎——中國韜奮出版獎（第六屆）。
圖書目錄
前言
序言：全新的發行教程
緒論：關於圖書發行學
第一篇 圖書發行的方針任務
第一章 圖書與發行
第一節 圖書的定義和構成要素
第二節 圖書的功能和作用
第三節 圖書的兩重性和圖書發行的兩重性
第二章 圖書發行工作的方針任務
第一節 圖書發行工作的方針
第二節 圖書發行工作的根本任務
第二篇 圖書市場
第三章 圖書市場概述
第一節 圖書市場一般
第二節 圖書市場區隔
第三節 目標市場
第四章 圖書市場競爭
第一節 圖書市場競爭概述
第二節 圖書市場競爭的內容
第三節 塑造發行企業品牌l
第三篇 圖書進銷業務
第五章 圖書商品採購
第一節 圖書採購要則
第二節 圖書採購對策
第三節 圖書採購操作
第六章 圖書商品批發
第一節 圖書商品批發概述
第二節 圖書發行渠道
第三節 圖書批發運作
第七章 圖書賣場——圖書零售之一
第一節 圖書賣場布局
第二節 圖書賣場的分類與陳列
第三節 圖書賣場服務與導購
第四節 圖書賣場管理
第八章 無店面銷售方式——圖書零售之二
第一節 流動供應
第二節 圖書館供應
第三節 網上供應
第四篇 圖書促銷策略
第九章 推動策略——圖書促銷策略之一
第一節 實體書店的主動推銷
第二節 發展多種形式發行網點
第三節 發展民眾性的業餘發行力量
第十章 拉引策略——圖書促銷策略之二
第一節 圖書廣告概述
第二節 大眾傳媒廣告促銷
第三節 POP廣告促銷——圖書賣場廣告
第四節 特種促銷
第十一章 公關策略——圖書促銷策略之三
第一節 公共關係概述
第二節 新聞促銷
第三節 借力促銷
第五篇 圖書商品經營規律
第十二章 圖書商品流轉規律和供求規律
第一節 圖書商品流轉規律
第二節 圖書銷售要領
第三節 圖書供求規律
第十三章 圖書銷售周期和儲備規律
第一節 圖書銷售周期和銷量變化軌跡
第二節 圖書商品儲備規律
跋：立足創新亮點多多
