《國際搜尋引擎最佳化與行銷》是2021年電子工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：國際搜尋引擎最佳化與行銷
- 作者：跨境電商B2B數據運營”1+X職業技能等級證書配套教材編委會
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2021年
- 開本：16 開
- ISBN：9787121415661
圖書簡介,目錄,
圖書簡介
基於Google的搜尋引擎行銷是跨境電子商務最主要的線上行銷方式，包括搜尋引擎最佳化、搜尋引擎廣告兩大方式，兼具操作靈活、功能豐富、效果直觀等特點。
本書強調理論與套用的緊密結合，從搜尋引擎的基本原理和功能入手，對搜尋引擎最佳化和搜尋引擎廣告的有關內容進行了完整的闡述，對操作流程和步驟進行了詳細的講述，最後深入分析最佳化層面，形成一套完整的搜尋引擎行銷體系。全書以實踐為基礎，從策略制訂到操作執行，幫助讀者全面了解搜尋引擎行銷的各個方面。
本書共分為10章，針對海外搜尋引擎行銷的初學者及套用者，循序漸進，內容涵蓋搜尋引擎最佳化和搜尋引擎廣告的概念和基本操作、數據分析和效果最佳化，以及整體行銷推廣策略的制訂和一些實用工具的使用。每章都對知識點進行了全面和詳細的講解，便於讀者理解，並配以案例和練習題，幫助讀者更好地結合實際運用。
目錄
第1章搜尋引擎行銷概述1
1.1國際貿易新機遇1
1.1.1網際網路跨境銷售時代 1
1.1.2全球化的商業機遇3
1.2搜尋引擎行銷簡介5
1.2.1搜尋引擎行銷價值5
1.2.2海外搜尋引擎行銷環境7
1.3搜尋引擎的發展8
1.3.1搜尋引擎行銷原理8
1.3.2搜尋引擎的起源、歷史10
1.3.3海外搜尋引擎介紹及現狀11
1.3.4搜尋引擎的發展趨勢13
練習題13
答案14
第2章搜尋引擎最佳化15
2.1搜尋引擎最佳化概述15
2.1.1搜尋引擎最佳化的意義15
2.1.2搜尋引擎最佳化的原理16
2.2搜尋引擎最佳化介紹18
2.2.1站內搜尋引擎最佳化介紹18
2.2.2站外搜尋引擎最佳化介紹24
2.2.3YouTube搜尋引擎最佳化介紹27
2.2.4主流海外網站搭建平台介紹30
2.3搜尋引擎最佳化常見誤區32
2.3.1關鍵字堆砌32
2.3.2大量的垃圾外鏈32
2.3.3文章內容大多通過複製並貼上得到332.3.4網站更新無規律33
2.3.5隱藏文本33
2.3.6建立橋頁33
2.3.7網站內圖片、Flash動畫過多33
2.3.8黑帽法34
2.4案例 35
2.4.1某家具類銷售品牌35
2.4.2某仿真模型銷售商35
練習題36
答案37
第3章搜尋引擎廣告基礎行銷方式38
3.1Google搜尋廣告38
3.1.1為什麼要做Google搜尋廣告38
3.1.2Google搜尋廣告原理39
3.1.3Google 廣告政策48
3.1.4Google搜尋廣告賬戶的內容及基礎操作55
3.2Google購物廣告介紹65
3.2.1為什麼要做Google購物廣告65
3.2.2Google購物廣告原理66
3.2.3Google購物廣告政策70
3.2.4Google Merchant Center賬戶內容及基礎操作72
3.2.5Google購物廣告賬戶內容及基礎操作81
練習題88
答案90
