國際廣播是以外國人及海外僑民為對象的跨文化傳播。鑒於傳播對象不同的社會制度、意識形態、價值觀念、文化背景乃至風俗習慣，國際廣播要做到有效傳播，不僅要能“送達”，而且還要“入腦”。“送達”解決的只是技術性落地，“人腦”才是效應性落地。因此，國際廣播如何樹立在全球化語境下跨文化傳播必備的理念，並由此引申出適應跨文化傳播的特殊做法，就成為其能否實現有效傳播的重要條件。正如老舍先生所言：“說什麼固然重要，怎么說尤其重要。”對此，中國國際廣播電台台長王庚年提出，中國國際廣播電台要“由傳統媒體向現代媒體轉變，由國際廣播向國際傳播轉變”，在國際傳播中，既要堅持“中國立場”，又要體現“世界眼光、人類胸懷”。這當是國際廣播的經世之道。
基本介紹
- 書名：國際廣播通論
- 作者： 王悅之，張超
- ISBN：9787532862221
- 頁數：195
- 定價：￥22.50
- 出版社：山東教育出版社
- 出版時間：2009-4-1
- 裝幀：平裝
- 開本： 16開
圖書信息,目錄,
圖書信息
書 名：國際廣播通論
作 者： 王悅之，張超 編著
出 版 社： 山東教育出版社
出版時間： 2009-4-1
字 數： 225000
版 次： 1
頁 數： 195
印刷時間： 2009-4-1
開 本： 16開
印 次： 1
紙 張： 膠版紙
I S B N ： 9787532862221
包 裝： 平裝
定價：￥22.50
目錄
國際廣播——遠而又近的傳媒(代序)
第一章 緒論
第一節 國際廣播與國際傳播
第二節 國際廣播的傳播主體
第三節 國際廣播的特點
第四節 國際廣播在國際傳播中的功能和地位
第五節 國際廣播研究的歷史和現狀
第二章 國際廣播歷史
第一節 國際廣播起源及初步發展
第二節 二戰時期的“廣播戰”
第三節 冷戰時期的國際廣播
第四節 冷戰後的國際廣播
第五節 轉型期的國際廣播
第六節 當代國際廣播媒體概況
第三章 國際廣播實務
第一節 國際廣播節目內容和類型
第二節 國際廣播節目的編排
第三節 國際廣播節目的本土化策略
第四章 國際廣播客群
第一節 客群理論和客群心理
第二節 國際廣播客群的特點
第三節 國際廣播客群的分類
第四節 確定目標客群的原則
第五章 國際廣播的傳播效果
第一節 傳播效果理論
第二節 影響國際廣播傳播效果的因素
第三節 國際廣播傳播效果評估的必要性
第四節 國際廣播傳播效果評估的內容
第六章 中國的對外廣播
第一節 中國對外廣播的誕生
第二節 中國對外廣播的大發展時期
第三節 社會主義建設時期的對外廣播
第四節 文化大革命時期的對外廣播
第五節 改革開放後的對外廣播
第六節 中國地方對外廣播概況
第七章 國際對華廣播
第一節 國際對華廣播歷史和概況
第二節 國際對華廣播本土化策略
第八章 信息傳播全球化國際廣播發展趨勢
第一節 由政治“硬”傳播轉為文化“軟”滲透
第二節 由傳者本位轉為本土化傳播
第三節 由單一廣播媒體轉為跨媒體傳播機構
第四節 由規模客群轉為年輕、精英客群
附錄 世界國際廣播電台2006年播出情況匯總
部分國際廣播電台英文縮寫
部分國際廣播電台網址
參考文獻
後記
後記
國際廣播作為國際傳播學的一個分支一直較少受到學界的關注，對國際廣播的研究主要集中在中國國際廣播電台研究室的業內人士，並且傾向於對傳播策略和業務的研究。
筆者長期關注國際廣播和國際傳播，並且獲得過中國對外宣傳最高獎——金橋獎。作為國家形象塑造、公共外交和跨文化交流的主要載體，國際廣播應當引起學界的重視。從學術研究的信息獲取角度上來講，研究國際廣播比研究國際電視要簡單，世界主要國際廣播電台都提供節目的線上收聽和音頻下載。從國際傳播學教學實踐來看，國際廣播也是學生最容易接近的領域，每天早晨學生學英語時聽的SPECIAL ENGLISH和BBC WORLD SERVICE就是國際廣播。國際傳播學研究的一個障礙就是語言關，如果學生對外語不是很精通的話，深入的研究很難進行，但是國際廣播比較特殊，即世界上有20多個國家面向我國從事華語廣播，並且各具特色，這也是值得研究的研究，通過研究外台對華廣播在為我國的對外傳播提供借鑑。因此，從教學的角度上筆者認為國際廣播的可操作性比較強，有助於學生理解和研究國際傳播的內容。
正是由於諸多原因，我和我的碩士研究生編寫了這本《國際廣播通論》，也是國內第一本系統論述國際廣播的學術著作，從傳播諸要素的角度將國際廣播進行總結，力求從學術的角度反映國際廣播的全貌，為廣大師生提供一個研究國際廣播的嶄新視角。
本書在編寫的過程中一定會有疏漏之處，歡迎學界和業界人士不吝賜教，將國際廣播的研究引向深入。
