基本介紹
國輝簡介,國輝文化,企業使命：,企業價值觀：,品牌願景：,產品定位：,品牌定位：,消費者定位：,公司榮譽,品牌之路,賽事資源,市場推廣,渠道優勢,終端銷售,
國輝簡介
國輝（中國）有限公司是獨家授權運營CBA標識產品（包括服飾、鞋品、配飾、家居、生活時尚休閒用品）的唯一運營商；集綜合開發、設計、生產、行銷為一體化的集團化企業，公司位於中國鞋都晉江。
國輝（中國）有限公司自成為CBA標識產品運營商以來，不斷發展，已構築了CBA的品牌、市場、企業的“黃金三角”，樹立起了CBA標識的獨特全國連鎖加盟的運營模式。行銷渠道遍布全國各省、市、自治區，建立起強大而堅實的行銷體系和系統。國輝必將CBA標識產品打造成為中國乃至全球市場中最富有競爭力的運動及生活品牌之一。
國輝(中國)有限公司
國輝文化
企業使命：
弘揚體育精神，讓人們更好地享受運動生活
企業價值觀：
成為中國一流的具有民族精神的綜合（運動）品牌運營商
品牌願景：
成為運動生活服飾品牌的領導者
CBA不僅是籃球品牌、運動品牌，更是一種具有運動精神的生活服飾品牌
產品定位：
帶有時尚氣息的運動生活產品，合理的價格，物有所值。
品牌定位：
專業籃球生活化
籃球根，生活型
CBA不只是籃球運動，更是一種無法抵擋的生活潮流，積極向上的生活態度。
消費者定位：
16-30歲/三、四線城市，崇尚籃球運動精神的年輕大眾消費群體
公司榮譽
多年來國輝以其完善的管理制度、穩定的產品質量為公司贏得了諸多榮譽。公司先後獲得信用AAA級企業、進出口A類企業、甲類納稅企業、國際鞋業博覽會金獎、產品質量國家免檢、福建名牌產品、中國馳名商標等榮譽稱號，並通過了IS9001:2000國際質量體系認證、IS14001環境管理體系認證，SA8000社會責任標準、ISO18000職業健康安全管理體系認證、ISO10012測量管理體系認證、英國SATRA實驗室認證等。同時，國輝公司也始終在履行著自己的社會責任，積極投身教育、體育、公益活動、慈善事業等，以產業報國，奉獻社會，得到社會各界的認同和榮譽回報。
品牌之路
1992年，成立於中國鞋都晉江陳埭
1994年，獲得“中國公認名牌產品”榮譽稱號
2001年，獲得“2000-2001年甲類納稅企業”榮譽稱號
2001年，創造了CBA標識產品運營模式，構築了體育、品牌、企業“CBA黃金三角”
2002年，獲得“2002年度全國雙優獎”榮譽稱號
2003年，獲得“質量服務雙滿意”榮譽稱號
2004年，導入SA8000社會責任標準，全面完善了企業的產品體系化運作
獲得“講誠信、重質量福建省質量協會團體會員”榮譽稱號
在全國旅遊鞋設計大獎賽中獲得二等獎及最佳材料組合獎
2005年，成為“中國籃、排球專業運動鞋國家標準的起草單位”
成為“專業運動服裝和防護用品通用技術規範國家標準起草單位”
獲得“講誠信、重質量福建省質量協會團體會員”榮譽稱號
榮獲中國體育風雲榜最具潛力品牌獎
2007年，與中國籃球協會合作建立了“中國籃球協會運動裝備實驗室”
被批准列為第五批省級行業星火技術創新中心建設單位
榮獲“中國體育用品企業行銷突破獎”榮譽稱號
參加了“鞋類幫面試驗方法形變性國家標準”、“膠鞋、運動鞋外底不留痕跡方法國家標準”、“鞋類整鞋試驗方法耐磨性能國家標準”三項國家標準起草，成為中國運動類產品中一支不可忽視的重要力量
2011年，國輝（中國）有限公司的“院士專家工作站”已正式啟動
來自中國工程院的石碧院士入駐該工作站
2012年，國輝商學院成立
2013年，與CBO全國籃球業餘公開賽簽約戰略合作
2013年，與寶成威創簽約戰略合作
2013年，院士專家工作站隆重揭牌
賽事資源
CBA品牌在賽事贊助上面異常活躍，先後涉及CBA全明星賽、WCBA、全國男子籃球聯賽、CUBA等全國各籃球賽事。近年來，CBA以發展中國的高度責任感，將目光投向後備力量的培養上，成為CBA全國青年聯賽的頂級合作夥伴。同時，將贊助延伸到CBO賀龍杯中國業餘籃球公開賽，全國各省市業餘籃球賽等公益性體育賽事。
1、CBA中國男子職業籃球聯賽
1995年至今，中國展開了波瀾壯闊的中國男子籃球聯賽——CBA中國職業籃球聯賽。聯賽開賽至今，培養了大批國際頂尖水平球員，王治郅、巴特爾、姚明、易建聯等優秀球員，遠赴大洋彼岸，在NBA賽場上打下一片天地。在CBA聯賽的推動下，籃球已發展成為我國第一運動，CBA聯賽的收視率及現場上座率呈逐年上升的趨勢。
2、WCBA中國女子籃球甲級聯賽
WCBA中國女子籃球甲級聯賽，目前共有12支隊伍參賽。2002年開賽至今，競賽水平取得飛躍性提高，培養了苗立傑、隋菲菲等一批優秀國手。WCBA是目前亞洲頂級女子籃球職業聯賽之一，為中國女籃的崛起做出了突出貢獻。
3、CBA全國青年籃球聯賽
CBA全國青年聯賽是CBA聯賽後備梯隊間的比賽，匯集了全國優秀的籃球苗子，是中國籃球最重要的人才後備培養基地。該賽事由4—6月份開賽的CBA全國青年籃球聯賽和7—9月份開賽的CBA全國籃球俱樂部青年聯賽共同組成，賽事對抗性激烈、攻防轉換速度快，極具觀賞性。
4、CUBA中國大學生籃球聯賽
CUBA中國大學生籃球聯賽是中國體育史上第一個面向高校、面向社會，以培養高素質、高水平籃球人才為目標的大學生專項運動聯賽。1998年正式推行，歷經十餘年的發展，已成為國內籃壇二大賽事之一。
5、CBO賀龍杯中國業餘籃球公開賽
CBO賀龍杯中國業餘籃球公開賽是經國家體育總局籃球運動管理中心批准、中國籃球協會主辦，全國各省市體育局、籃球協會承辦，中國CBO組委會管理，由中國3億籃球愛好者參與的有史以來規模最大、參與面積最廣、最受觀眾矚目的公益性體育賽事，是全民健身運動的重要組成部分。
6、其他賽事資源
FIBA鑽石杯洲際女子籃球賽、CBA夏季聯賽、全國體育院校籃球賽、全國國中生籃球技巧官方測試賽
市場推廣
CBA品牌正處於高速發展中，接下來公司將加大對品牌推廣力度。推廣的方式：平面、電視媒體（中央一套、五套、湖南衛視）、網站（百度、新浪等各大入口網站）媒體、體育賽事、全國範圍內的戶外廣告、高速廣告。如此強大的媒介宣傳攻勢必能為CBA事業的長足發展錦上添花。
電視媒體：
CSPN、重慶衛視、央視5套、湖南衛（經）視、BTV、安徽衛視、東南衛視
網路媒體：
搜狐、新浪、網易、騰訊網、新華網、KU6網、新民網、TOM、環球鞋網、中國鞋網、世界服裝鞋帽網、CBA官網
報刊：
體壇周報、中國青年報、中國體育報、籃球先鋒報、NBA特刊、東南商報、南方都市報、體育天地MVP、籃球...
雜誌：
鞋世界導刊、精彩鞋苑、世界體育用品博覽、廣告人、廣告大觀、鞋幫、尺碼、現代廣告、銷售與市場...
系統培訓支持：
專業化終端系統培訓包括：人事培訓、銷售技巧、進銷存管理等
空間形象支持：
提供統一專業的店內外形象支持，專賣店貨架、鞋架、鞋托、試鞋鏡、收銀台、戶外燈箱等專用道具，美觀大方的店面設計和陳列，幫助終端生意蒸蒸日上。推廣促銷支持統一的宣傳平面、SI手冊、團購手冊、海報POP、弔旗、促銷品、VIP卡等經營用品，並配屬相應的專業培訓督導人員和市場人員協助開拓市場。
研發優勢：
1、福建省籃球鞋行業星火科技創新中心
由國輝（中國）有限公司籌建的“福建省籃球鞋行業星火科技創新中心”是福建省科技廳第五批“省級行業星火技術創新中心”建設單位。該行業技術中心嚴格按照國家行業星火科技創新中心的標準來建設，配備了健全的實驗設備及檢測設備，中心下設：國輝（中國）有限公司檢測中心、國輝（中國）有限公司品管中心、中德生物力學實驗室、中國籃球協會運動裝備技術研究室等四個機構。以公正的檢測，科學的手段，準確的結果，構建了一個行業的科技服務平台，為推動中國福建省製鞋行業技術創新發展，起到了良好的推動作用。
2、國輝（中國）有限公司檢測中心
國輝（中國）有限公司檢測中心是依照中國省級檢測中心的標準來建立的，本著“公正、科學、準確、高效”的質量方針，依照中國國家標準及相關國際標準，對產品從材料進廠到成品出貸整個生產過程中所涉及的相關物理性能進行全方位的質量監督與檢測。國輝（中國）有限公司檢測中心擁有幾十台/套物理性能檢測儀器、設備、具有中國國內先進的產品檢測能力，同時國輝（中國）有限公司還參與國家製鞋標準的起草、修訂等工作。此外檢測中心還配合政府相關部門構建了企業產品檢驗的服務平台，對外提供產品標準檢驗的技術服務。
國輝（中國）有限公司還全面導入了EQC品質經營目標管理，通過ISO-9001國際質量體系認證的國輝全檢生產線，擁有國際一流檢測設備和專業技術人員的品牌檢測中心，從把產品入庫品質關的品質檢測小組，三重保障為國輝產品品質提供了強有力的保障。
3、國輝（中國）有限公司品管中心
國輝（中國）有限公司品管委員會主要負責公司品管系統日常管理工作，掌控公司內部的品質執行狀況，協調處理公司下屬各工廠的品質問題。同時按SOP體系的程式標準督導技術、工藝在公司下屬工廠的執行，全力打造國輝（中國）有限公司優秀的產品質量。
國輝（中國）有限公司品管中心下設：稽核小組、品質改進小組、標準化小組、集團總檢四個部門，這四個部門擔負著國輝（中國）有限公司產品的質量鑒控及保障的重任。
4、國輝（中國）有限公司中德生物力學實驗室
中德生物力學實驗室是由國輝（中國）有限公司各德國novel公司合作組建的實驗室。引進德國novel公司足底動態壓力測量系統等先進設備，通過德國pedar-x系統的藍牙無線測量技術，對力學測量和人體生物反饋測量等方面進行深入的科學研究，收集並建立人體生物運動測量資料庫，為國輝（中國）有限公司運動鞋各鞋楦的專業研究與開發，提供科研方面的基礎數據。
5、中國籃球協會運動裝備技術研究室
中國籃球協會運動裝備技術研究室是由國輝（中國）有限公司和中國籃球協會合作組建的，旨在提升CBA中國籃球協會運動裝備的科技含量。依託中國籃協各項優勢資源，收集了中國國內數百名的專業運動員的腳型及運動特性數據，同時對運動員在球場各個移動位置的運動生物力學做出深入的研究分析，將數據分析得出的結論套用到CBA產品上，通過進行相應的鞋楦數據修訂及整鞋各部位的更新設計，從符合人體運動生物力學的要求出發，研發出專業的CBA籃球運動裝備。
6、國輝（中國）有限公司服裝檢測中心
國輝（中國）有限公司服裝檢測中心是集實驗、檢測為一體的專業服裝檢測機構，擁有獨立開展服裝外觀質量檢測到紡織、服裝內在質量檢測的工作的能力。
中心配備有耐水洗色牢度測試儀、電動摩擦色牢度測試儀、ICI起球測試儀、耐汗漬牢度測試儀、耐升華牢度測試儀、拉伸斷裂測試儀、水浴振盪器測試儀、縮水率烘箱測試儀、精密烘箱測試儀、PH值測試儀、全自動織物縮水率試驗機等精密高度儀器。檢測設備和檢測人員素質均符合國際相關規定。檢測範圍包括紡織品及服務面料、、針織和梭織服裝、毛針織品等。為國輝（中國）有限公司服裝產品提供及時、準確的檢測技術服務，縮短了新產品的開發周期，令國輝（中國）有限公司服裝在市場上更具有競爭力。
渠道優勢
CBA品牌作為國家官方品牌，自2001年以來，銷售網路遍布全國各地，目前在全國有數10家銷售分公司及20多家代理分公司，專賣網路2000多家。渠道則採用“洋蔥圈”行銷模式，“千強鎮計畫”。
終端銷售
經過十多年的發展，CBA終端不斷升級，為消費者營造新穎的運動生活購物館。
CBA店鋪形象與時俱進，根據世行的潮流趨勢而變革更新。當前店面形象已更新到第七代。第七代終端空間系統，將完全以消費者的消費行為作核心，全麵塑造休閒舒適的購物環境。
籃球生活形象店
通過籃球元素的靈活運用以及色彩的經典搭配，融入簡約、時尚、生活、健康的設計風格，全方位體現CBA以“專業籃球生活化”和“籃球為根，生活為型”核心的品牌定位，進一步提升CBA以籃球為生活的品牌終端形象。
