《國家品牌生產力》是在2012年9月人民出版社出版的圖書，作者是王培火、蔡冬冬、韓世友。
基本介紹
- 書名：國家品牌生產力
- 作者：王培火、蔡冬冬、韓世友
- ISBN：9787010111568
- 頁數：473
- 定價：68.00元
- 出版社：人民出版社
- 出版時間：2012-9
內容簡介,編輯推薦,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《國家品牌生產力》內容從廣義上講，是指主動擔負起“文化立企，品牌立國”的戰略使命，打造國家品牌的先進生產力。從狹義上講，是指在產業鏈中能整合行業內外優勢資源的整合力；在產業的戰略升級中能擔當標桿的示範力；在國家的經濟社會發展中，能支撐國家支柱產業發展的承載力；在國際經濟一體化環境裡，可帶動民族品牌科學地走上國際化道路的引領力。
編輯推薦
《國家品牌生產力》告訴我們以科學品牌發展觀為指導，以國家整體品牌為平台，以國際市場為目標的，整合生產力系統各種要素，主導品牌經濟發展的物質力量。其核心思想是打造國家最高標準的品牌示範，核心作用是引領民族品牌走向國際化。
作者簡介
王培火，全國優秀企業家，第五屆中國十大成功企業策劃家，中國品牌建設十大傑出企業家，中國服裝協會常務理事，紹興市人大代表，高級經濟師，太子龍控股集團董事長。主要作品：主編“科學品牌發展觀》，獨著《新龍精神》、《大氣文化》、《三維品牌運營新模式》、《無我實現自我——人生成就理論》。
蔡冬冬，蒙代爾—世界經理人成就獎，首屆中國十大品牌女性、中國品牌建設十大優秀經理人，中國十大行銷經理人，中華傑出女性協會副會長、全國紡織優秀政治思想工作者，諸暨市人大代表，浙江太子龍服飾股份有限公司總經理。主要作品：合著《科學品牌發展觀》，獨著《情感行銷》、《與消費者變速理論》、《品牌運營共同體》。
韓世友，中國改革開放30年策劃業標誌性人物、第三屆中國品牌建設功勳人物、第四屆中國十大卓越策劃專家，國際品牌文化和中國企業文化權威人物，浙江省企業文化促進會秘書長，諸暨市第七批專業技術拔尖人才學術技術帶頭人，經濟學教授，中國城市研究院客座教授，國家品牌生產力示範基地創始人。主要作品及理論創新有：（一）在地產領域：《中國新大陸智庫》、“中國城市經營學》、“中外城市經營概念內涵的比較》、《中國鞋都與城市經營》、“從政治高度看地產策劃》、《國家土地鑄就國家競爭力》、《人生—事業—欲望—產品CDLP四維地產行銷新體系》、《文化—經濟—人才—地產CEPP四維地產品牌新模式》、《中國地產策劃的第三條路》、《逆時針中國發展戰略》、《政治地產復興中國》、《中國沿海口岸——中國經濟的邊防線》等，全案操盤中國鞋都項目。（二）在品牌服飾領域：合著《科學品牌發展觀》，獨著 《品牌戰略復興中國》、“國際品牌的本質是民族文化的國際化》、《先做思想還是先做產品，這是品牌革命的首要問題》、《人類第六需求——夢幻需求》、《20世紀賺金錢21世紀賺時間》、《工作—居住—休閒—學習（WLES）四維動靜分區新生活模式》、《如何打造有生命力的運動品牌》、《運動的本質是解放生產力》、《品牌服裝行銷的本質——男裝賣思想，女裝賣時尚》、《情侶裝就是賣愛情》、《小鬼當家——童裝就是賣成長》、《產品研發新革命——品牌主題開發新模式》、《雙軌制的品牌升級戰略》、《適銷對路的貨品管理、獨出門類的新品陳列、人文創意的假日促銷、精準對路的導購培訓——四位一體終端行銷新模式》、《通向國際品牌的天堂之路——科學品牌發展觀》等。
蔡冬冬，蒙代爾—世界經理人成就獎，首屆中國十大品牌女性、中國品牌建設十大優秀經理人，中國十大行銷經理人，中華傑出女性協會副會長、全國紡織優秀政治思想工作者，諸暨市人大代表，浙江太子龍服飾股份有限公司總經理。主要作品：合著《科學品牌發展觀》，獨著《情感行銷》、《與消費者變速理論》、《品牌運營共同體》。
韓世友，中國改革開放30年策劃業標誌性人物、第三屆中國品牌建設功勳人物、第四屆中國十大卓越策劃專家，國際品牌文化和中國企業文化權威人物，浙江省企業文化促進會秘書長，諸暨市第七批專業技術拔尖人才學術技術帶頭人，經濟學教授，中國城市研究院客座教授，國家品牌生產力示範基地創始人。主要作品及理論創新有：（一）在地產領域：《中國新大陸智庫》、“中國城市經營學》、“中外城市經營概念內涵的比較》、《中國鞋都與城市經營》、“從政治高度看地產策劃》、《國家土地鑄就國家競爭力》、《人生—事業—欲望—產品CDLP四維地產行銷新體系》、《文化—經濟—人才—地產CEPP四維地產品牌新模式》、《中國地產策劃的第三條路》、《逆時針中國發展戰略》、《政治地產復興中國》、《中國沿海口岸——中國經濟的邊防線》等，全案操盤中國鞋都項目。（二）在品牌服飾領域：合著《科學品牌發展觀》，獨著 《品牌戰略復興中國》、“國際品牌的本質是民族文化的國際化》、《先做思想還是先做產品，這是品牌革命的首要問題》、《人類第六需求——夢幻需求》、《20世紀賺金錢21世紀賺時間》、《工作—居住—休閒—學習（WLES）四維動靜分區新生活模式》、《如何打造有生命力的運動品牌》、《運動的本質是解放生產力》、《品牌服裝行銷的本質——男裝賣思想，女裝賣時尚》、《情侶裝就是賣愛情》、《小鬼當家——童裝就是賣成長》、《產品研發新革命——品牌主題開發新模式》、《雙軌制的品牌升級戰略》、《適銷對路的貨品管理、獨出門類的新品陳列、人文創意的假日促銷、精準對路的導購培訓——四位一體終端行銷新模式》、《通向國際品牌的天堂之路——科學品牌發展觀》等。
圖書目錄
代序一堅持文化引領，創造新的輝煌
代序二太子龍的品牌自覺、品牌自信、品牌自強
代序三從太子龍看中國企業文化建設新模式
前言
緒論文化立企 品牌立國
企業文化與品牌文化
從國際化門檻看民族品牌文化
社會生產目的從滿足物質需求向滿足精神需求轉變
政府職能從管理向服務轉變
企業使命從產業報國向品牌立國轉變
企業目標從產品立企向文化立企轉變
文化、品牌、企業、同家四位一體
大力發展國家品牌生產力
概念篇
第一章定義國家品牌生產力
第一節品牌經濟時代與國家品牌生產力
第二節作為生產力要素的品牌
第三節品牌生產力
第四節定義“國家品牌生產力”
第二章國家品牌安全
第一節我們的品牌安全嗎
第二節品牌與三級領土安全
第三節從服裝業看中國品牌生存發展之路
第四節品牌安全，從國家品牌生產力做起
第三章中國品牌和平崛起路線圖
第一節三駕馬車，誰作轅馬
第二節經濟結構調整的戰略實質是品牌化
第三節中國品牌和平崛起路線圖階段分解
第四節品牌和平崛起九大要領
環境篇
第四章國家品牌市場論
第一節830萬主力市場論
第二節做大國內消費市場
第三節 “十二五”國家擴大內需戰略
第五章民族品牌國際化
第一節品牌國際化的含義
第二節品牌的內向國際化
第三節品牌的外向國際化
第四節品牌的文化融合
第五節中國企業國際化經營基本模式
第六節民族品牌國際化的條件和標準
第六章國家品牌生產力之環境體系
第一節國家品牌生產力的環境要素
第二節國際品牌環境現狀
第三節國內民族品牌環境現狀
第七章國家品牌生產力之政策體系
第一節政策對於國家品牌生產力的意義
第二節我國品牌政策綜述
第三節我國品牌政策體系發展走向
第八章國家品牌戰略
第一節國家品牌戰略內涵
第二節國家品牌生產力在國家戰略中的地位
第三節美國品牌戰略
第四節以品牌為核心的經濟大戰略
第五節國家品牌生產力管理委員會
第六節國家品牌生產力產業組織
第九章品牌孵化器
第一節何為品牌孵化器
第二節孵化器在中國的發展
第三節品牌孵化器系統
第四節品牌孵化器創建流程
第五節品牌孵化器標準
第六節品牌孵化器與國家品牌戰略
硬體篇
第十章創意與品牌
第一節發展創意產業是產業結構調整的關鍵
第二節創意是品牌附加值的唯一源泉
第三節創意鏈對微笑曲線的全面貢獻
第四節創意與品牌的五個耦合點
第五節以創意為核心的“第二產業鏈”
第六節自主創新與自有品牌伴行
第七節示範版：從中國輕紡城轉型看產業融合創意
第八節示範版：從龍太子看創意產業拉動傳統產業
第十一章至尊化的品牌創意鏈
第一節品牌創意鏈的基本概念
第二節創意開發的一般流程
第三節產品創意的集成開發模式
第四節至尊化的品牌創意鏈示範版
第十二章國際品牌主題開發新模式
第一節什麼是品牌主題開發模式？
第二節品牌主題開發四大亮點
第三節概念與主題開發
第四節色彩與主題開發
第五節品類與主題開發
第十三章創意主題表現與產品設計
第一節產品創意主題的表現要素
第二節品牌創意主題與產品設計
第十四章至尊化產品創新
第一節諾基亞創新缺憾的警示
第二節創新基本理論
第三節產品創新主流模型
第四節產品文化創新
第五節產品創新十大金律
第十五章多元生活模式下的產品延伸
第一節多元生活模式論
第二節四維一體生活模式下的產品構成
第三節示範版：雨輝品牌某年度春季新品主題設計
第四節雙軌制產品戰略
第十六章主題開發模式之產品創展
第一節主題開發與吸引力經濟
第二節主題開發吸引力示範
第十七章國家品牌生產力之夢幻品牌
第一節人類第六需求是夢幻需求
第二節夢幻品牌的八大特質
第三節夢幻品牌也是國家品牌
第四節用產品展現夢想——索尼一夢60年
第五節夢回月滿樓 ——珠寶品牌的夢想回憶
第六節明天的奢侈品—— 夢想其實足某種回歸
……
運營篇
結語我們為什麼研究“國家品牌生產力”
參考書目
後記
代序二太子龍的品牌自覺、品牌自信、品牌自強
代序三從太子龍看中國企業文化建設新模式
前言
緒論文化立企 品牌立國
企業文化與品牌文化
從國際化門檻看民族品牌文化
社會生產目的從滿足物質需求向滿足精神需求轉變
政府職能從管理向服務轉變
企業使命從產業報國向品牌立國轉變
企業目標從產品立企向文化立企轉變
文化、品牌、企業、同家四位一體
大力發展國家品牌生產力
概念篇
第一章定義國家品牌生產力
第一節品牌經濟時代與國家品牌生產力
第二節作為生產力要素的品牌
第三節品牌生產力
第四節定義“國家品牌生產力”
第二章國家品牌安全
第一節我們的品牌安全嗎
第二節品牌與三級領土安全
第三節從服裝業看中國品牌生存發展之路
第四節品牌安全，從國家品牌生產力做起
第三章中國品牌和平崛起路線圖
第一節三駕馬車，誰作轅馬
第二節經濟結構調整的戰略實質是品牌化
第三節中國品牌和平崛起路線圖階段分解
第四節品牌和平崛起九大要領
環境篇
第四章國家品牌市場論
第一節830萬主力市場論
第二節做大國內消費市場
第三節 “十二五”國家擴大內需戰略
第五章民族品牌國際化
第一節品牌國際化的含義
第二節品牌的內向國際化
第三節品牌的外向國際化
第四節品牌的文化融合
第五節中國企業國際化經營基本模式
第六節民族品牌國際化的條件和標準
第六章國家品牌生產力之環境體系
第一節國家品牌生產力的環境要素
第二節國際品牌環境現狀
第三節國內民族品牌環境現狀
第七章國家品牌生產力之政策體系
第一節政策對於國家品牌生產力的意義
第二節我國品牌政策綜述
第三節我國品牌政策體系發展走向
第八章國家品牌戰略
第一節國家品牌戰略內涵
第二節國家品牌生產力在國家戰略中的地位
第三節美國品牌戰略
第四節以品牌為核心的經濟大戰略
第五節國家品牌生產力管理委員會
第六節國家品牌生產力產業組織
第九章品牌孵化器
第一節何為品牌孵化器
第二節孵化器在中國的發展
第三節品牌孵化器系統
第四節品牌孵化器創建流程
第五節品牌孵化器標準
第六節品牌孵化器與國家品牌戰略
硬體篇
第十章創意與品牌
第一節發展創意產業是產業結構調整的關鍵
第二節創意是品牌附加值的唯一源泉
第三節創意鏈對微笑曲線的全面貢獻
第四節創意與品牌的五個耦合點
第五節以創意為核心的“第二產業鏈”
第六節自主創新與自有品牌伴行
第七節示範版：從中國輕紡城轉型看產業融合創意
第八節示範版：從龍太子看創意產業拉動傳統產業
第十一章至尊化的品牌創意鏈
第一節品牌創意鏈的基本概念
第二節創意開發的一般流程
第三節產品創意的集成開發模式
第四節至尊化的品牌創意鏈示範版
第十二章國際品牌主題開發新模式
第一節什麼是品牌主題開發模式？
第二節品牌主題開發四大亮點
第三節概念與主題開發
第四節色彩與主題開發
第五節品類與主題開發
第十三章創意主題表現與產品設計
第一節產品創意主題的表現要素
第二節品牌創意主題與產品設計
第十四章至尊化產品創新
第一節諾基亞創新缺憾的警示
第二節創新基本理論
第三節產品創新主流模型
第四節產品文化創新
第五節產品創新十大金律
第十五章多元生活模式下的產品延伸
第一節多元生活模式論
第二節四維一體生活模式下的產品構成
第三節示範版：雨輝品牌某年度春季新品主題設計
第四節雙軌制產品戰略
第十六章主題開發模式之產品創展
第一節主題開發與吸引力經濟
第二節主題開發吸引力示範
第十七章國家品牌生產力之夢幻品牌
第一節人類第六需求是夢幻需求
第二節夢幻品牌的八大特質
第三節夢幻品牌也是國家品牌
第四節用產品展現夢想——索尼一夢60年
第五節夢回月滿樓 ——珠寶品牌的夢想回憶
第六節明天的奢侈品—— 夢想其實足某種回歸
……
運營篇
結語我們為什麼研究“國家品牌生產力”
參考書目
後記
