國外數字出版全球化發展戰略研究

內容簡介

本文從結構演變——區域分工——發展階段三段論的形式來系統構建產而業發展戰略的理論體系,促進國外產業發展戰略研究理論的中國化。解決的關鍵問題是對數字出版產業發展戰略的理論推演,即產業發展理論的本土化和專業化。對我國數字出版產業發展戰略的探索涉及結構鏈式戰略、區域分上戰略和階段周期戰略三個研究層面,既要對現有戰略實施存在的問題反思,又要構建新的戰略體系,以形成連貫的產業發展戰略研究的邏輯結構。論文第二章對我國數字出版產業現狀進行描述性研究,圍繞產業環境、體制格局、產業結構、企業分類現狀分析產業發展格局,梳理產業生產環節、流通環節和消費環節存在的瓶頸問題。並選取當前數字出版產業實施中較有代表性的三種戰略——產業集群戰略、“走出去”戰略、競爭力戰略,剖析戰略實施現狀並反思存在的問題,指出三戰略存在的結構性缺陷、空問性缺陷和時問性缺陷。第三章定量研究數字出版產業結構調整與產業規模高速增長之間的相關性,闡釋國外數字出版產業結構現狀,構建我國數字出版產業結構演變的動力模型,提出數字出版產業結構最佳化的條件和目標。第四章以區域差距、區域分工的產業比較優勢與競爭優勢、國際分工與貿易格局、產業集群為框架系統分析我國數字出版產業的區域分工現狀。指出我國數字出版產業發展的區域差距足出版經濟非均衡發展的必然結果,區域差距必然引發優勢形成和區域競爭,競爭包括地理區域(不同省份)的產業競爭和行業區域的競爭,戰略制定的基本任務是要在尊重優勢差異的基礎上科學合理地協調並刺激競爭。我國數字出版產業競爭優勢的提升必須解決產業鏈的規範化和利益合理化、資本的有效運作、數字內容資源與技術資源的科學分配等問題。我國數字出版產業內貿易作為比較優勢和競爭優勢戰略的有益補充,需通過創新產品形式,以差異化優質內容拓展貿易,延伸相關市場,以規模經濟提升貿易地位,完善層次分工,以國際化商品爭取空問。同時,我國的數字出版產業發展也需要戰略性貿易政策的支持,驅動貿易結構由產品貿易向資本貿易轉變。我國數字出版產業集群因區域配套資源的不完善制約產業集群進一步發展,數字出版產業鏈較長且不均衡影響產業集群分工合作的水平,各地區對產業集群政策的指向性不強苦擾集群內企業創新發展,數字出版產業集群面臨最佳化升級的困境。而緩解產業集群問題的壓力需堅持以市場為導向,最佳化集群布局,提高專業協作水平,形成競爭力較強的產業集群,推動東西部產業集群協調發展。第五章將數字出版產業的發展歷程劃分為四個階段,闡釋了三個階段性問題,一是數字出版產業的細分領域發展階段如何,二是數字出版產業主導地位的分布如何,三是數字出版產業生命周期進程和趨勢如何。我國數字出版產業在發展階段上存在較大差異性,手機出版、網路遊戲、網際網路廣告處於發展期,數字報紙、線上音樂處於萌芽期,其餘多數業態處於成長期,政府和產業自身應依據不同產業的階段性特點確定其發展戰略,在技術水平、產業規模、公共服務等指標上有所側重。現有產業分類中的網際網路期刊、電子書、部落格、線上音樂、手機出版、網路遊戲、網際網路廣告處於主導產業地位,數字報紙和網路動漫居其次,且近年來隨時間推移,產業均衡性和規模呈現良性發展態勢。我國數字出版產業整體處於生命周期的形成階段,且形成期較為漫長,產業壟斷性、市場風險多等狀況要持續二十餘年。最後一章是在第三、四、五章理論基礎上對戰略結構性、空間性、時間性缺陷的修復與創新,將我國的數字出版產業發展戰略提煉為結構、區域與階段三大戰略,下分九個小項的體系構架。其中,“四跨”、文化創新和人才是結構戰略的重要組成部分,而競爭力戰略、“走出去”戰略、集群戰略和非均衡化發展戰略構成區域戰略的主體,階段戰略則包括產業形成期的梯級戰略和可持續發展戰略,以梯級戰略指導發展主導產業,保障內容與人才資源、出版產品與服務、市場、體制、產業結構的可持續發展,延續數字出版產業規模化穩健增長。

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