國外廣告創意

基本信息

作　者：鹿耀世主編

出版社：中國畫報出版社

出版時間：2004-5-1

版　次：1頁　數：357字　數：500印刷時間：2004-5-1開　本：紙　張：膠版紙印　次：I S B N：9787800247422包　裝：平裝

內容簡介

在商品社會中，從業者要想在人頭攢動、變化莫測的市場中占有一席之地並逐步擴大影響，必須竭盡全力用各種高水平的廣告推介宣傳自己和相關的產品。

一件好的廣告作品，首先要有絕妙的主意和構想，其次要有實現這個創意的完美製作。無論是靜態的或動態的廣告，都要有新穎的造型、獨特的構圖、和諧而鮮明的色彩。如用繪畫，可涉及美術範疇各種類別的表現形式和豐富多樣的製作技法；如用攝影，可設計千變萬化的別致造型、採用沙然不同的光影效果。誇張對比、巧妙變形、形態重疊、重複組合、移花接木、隱形構成、淡出淡入、歐普效應等，都是其中經常使用的手法。其目的就是在瞬間改變人們正常的視覺習慣，先聲奪人地突出展示某一自然或人文物象的品位。

黑格爾說：“想像是一種傑出的本領。”在創意中，用線、賦色及造型，因其寓意有別，都蘊藉著極為豐富的內涵。綿長的線，讓人頓覺悠遠；挺拔的線，令人感到崇高；粗礪的線，使人想到倔強。絢麗的七彩，因其形態不同和濃淡對比，也能給人以或優雅、或狂暴、或歡快、或苦澀等微妙的心理感受。至於人物、動物、景物、器物等目不暇接的生動造型，則孕育著生命之力，閃爍著智慧之光，展示著絕倫之美，使人油然而生綿延不斷的靈感……

為給廣大設計工作者提供參考和借鑑，我們精心編輯了這本廣告作品選集。書中薈萃的近2000件廣受好評的佳作，充滿了設計家們奇妙瑰麗的想像，顯示出他們深湛嫻熟的藝術功力。在使人們得到審美感受的同時，也很好地達到了廣告藝術的宣傳效果。

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