基本介紹
- 中文名稱：單寧鎮
- 英文名稱：dENiZEN
- 創立時間：2010年
- 所屬行業：衣飾用品
簡介,品牌介紹,品牌首發,登入中國,門店位置,
簡介
單寧鎮（dENiZEN）是美國著名牛仔品牌李維斯Levi's旗下品牌，與dockers品牌系同門師兄弟。
品牌介紹
dENiZEN的本意是指“住民”，或者一個生活圈。他們組成一個集體至上的群體。名字中的Denim即是品牌的核心，意為“牛仔布”。我們生活在年輕人的時代，號召他們集體型動，共同追求熱情，以標新立異來盛讚生活。
從1873年起，Levi Strauss & Co.就用牛仔褲為全世界著裝。在2010年，一個全新的全球品牌，來自Levi’s的dENiZEN應運而生。dENiZEN用精心打造，適合任意身型的牛仔產品與其他時尚裝束為年輕一代著裝。當他們穿上dENiZEN，他們不僅有型，還能自信大膽的去享受生活。2012年10月，levi's宣布亞洲區denizen品牌關閉。
品牌首發
（2010年10月5日新聞） 美國經典牛仔品牌李維斯(Levi's) 近日宣布推出全球新品牌單寧鎮 (dENiZEN) ，此品牌是該公司137年的歷史中在美國本土之外首發的品牌。dENiZEN品牌的全球總部位於香港，是李維斯 (Levi's) 公司第一個將亞洲作為產品全球首發站的品牌。
“這是李維斯 (Levi's) 公司在亞洲的新生。dENiZEN品牌符合消費者長久以來的嚮往——款式時尚、做工精良且價格親民、值得信賴的牛仔服裝。秉承137年的牛仔傳承和長久以來在業內享有的美譽，李維斯 (Levi's) 公司以dENiZEN品牌來滿足亞洲活力新生代和中產階級的需求。”LeviStrauss&Co.亞太區總裁Aaron Boey表示。
dENiZEN品牌為18歲到29歲的年輕人量身打造，他們尋求價格平易的高品質牛仔服飾，以及其他時尚專為生活打造的著裝單品。dENiZEN品牌產品線包括款式豐富的牛仔褲、上衣和配飾，以此來契合消費者忙碌而充滿活力的生活節奏，充分體現他們及他們的朋友對自由、個性、生活的共同態度與觀點。
“dENiZEN品牌是為積極蓬勃，追求時尚的新一代消費者量身打造的。它將對經久不衰的經典要素進行重新詮釋，鼓勵消費者們盡情展現青春朝氣的著裝風格，亮出態度與型格。通過dENiZEN系列產品，我們將為所有人提供適合自己的高品質牛仔褲。” dENiZEN品牌高級副總裁Terence Tsang表示。
登入中國
為擴大業務，爭取更多中國消費者，美國李維斯公司(Levis Strauss &Co.)周三發布了一個全新品牌。該品牌名叫“丹寧鎮”(dENiZEN)，由denim和zen兩個詞組合而成，早在發布之前，就有行業出版物報導說，這是專門依據中國人的身體曲線量身打造的一個品牌，比李維斯公司在西方國家銷售的同類服裝要更瘦更短。報導還稱，該品牌的服裝不僅在中國製造，而且是專為中國人製造的。不過事實並不是這樣。丹寧鎮是一個包括男裝和女裝的全球品牌，其剪裁原型仍然根據的是全球推崇的人體曲線和高大身材，這一點與李維斯公司的其他服裝並無不同。
變化的是價格。一條新的丹寧鎮牛仔褲在中國的售價為40-60美元，遠遠低於李維斯公司為其高端牛仔褲所定100多美元的價格，而水磨洗加工是產品賣高價的理由。丹寧鎮品牌的襯衣、仔褲及飾品之所以定價較低，目的就是為了讓中國囊中羞澀的18-28歲年輕消費者，能夠買得起。這也是李維斯公司將其服裝銷往中國最大、最繁華城市以外地區的策略。
上海及其周邊地區高校雲集，有很多在校大學生與跨出校門不久的畢業生，他們將最先領略到丹寧鎮的風采。然後根據需求狀況，李維斯將在北京等中國北方內陸城市陸續推出該品牌。李維斯在中國擁有超過500家零售店，不過該公司拒絕透露其具體的擴張計畫。
丹寧鎮牛仔褲在中國市場售價為40-60美元，遠遠低於該品牌在其他市場的售價。丹寧鎮希望以較低的價格吸引新顧客來到李維斯專賣店，向其展示他們現在可以買得起的衣服，同時介紹當他們未來錢包稍鼓時可能願意購買的產品。李維斯公司丹寧鎮品牌高級副總裁Terence Tsang說，這是一個千載難逢的市場機遇，我們的定位就是高端與大眾之間。
儘管李維斯推出的“丹寧鎮”服裝並不是為中國消費者量身打造的，但該公司依然將丹寧鎮品牌的首發儀式定在了上海。這是擁有137年製衣歷史的李維斯公司首次在美國本土之外發布其產品，李維斯希望藉此贏得中國消費者的青睞，同時也表明它非常重視中國市場。
全球諮詢機構麥肯錫公司(McKinsey &Co.)駐上海的副董事安宏宇(Yuval Atsmon)說，商家都惦記著中國中產階級的腰包，而中國這批消費者都不想隨大流。安宏宇稱，為迎合他們的這一消費心理，李維斯等公司紛紛將自己的新產品發布放在了中國。
當被問及為什麼李維斯沒有依據中國人的身體曲線來打造丹寧鎮品牌的服裝時，Terence Tsang說，李維斯是世界上最大的牛仔服公司，其設計要面向全世界。
門店位置
北京：
北京中友，北京西城區西單北大街176號中友百貨6樓
北京君太，北京西城區西單北大街133號君太百貨6F
上海：
浦東文峰購物廣場，上海市浦東張楊北路801號文峰廣場3樓
正大廣場，上海市浦東新區陸家嘴西路168號正大廣場4樓26-28號
久光，南京西路1618號久光百貨6樓
八佰伴，張楊路501號八佰伴百貨5樓
徐匯太平洋，上海市衡山路932號徐匯太平洋6樓
新世界，上海市南京西路2-68號新世界百貨6樓
九海百盛，上海市淮海中路918號6樓
南京：
南京中央，江蘇省南京市中山南路79號5樓
鎮江：
崑山：
崑山巴黎春天，江蘇省崑山市震川西路18號4樓
無錫：
