所謂單一變數法，是指根據市場行銷調研結果，選擇影響消費者或用戶需求最主要的因素作為細分變數，從而達到市場區隔的目的。這種細分法以公司的經營實踐、行業經驗和對組織客戶的了解為基礎，在巨觀變數或微觀變數間，找到一種能有效區分客戶並使公司的行銷組合產生有效對應的變數而進行的細分。例如：玩具市場需求量的主要影響因素是年齡，可以針對不同年齡段的兒童設計適合不同需要的玩具，這早就為玩具商所重視。除此之外，性別也常作為市場區隔變數而被企業所使用，婦女用品商店、女人街等的出現正反映出性別標準為大家所重視。
