2008年XLMS與羅蒙集團簽訂在中國的代理權，從產品研發、品牌推廣、市場拓展等領域展開全面的合作，並計畫於2009年08月15日正式登入中國。由寧波喜麗美獅時裝有限公司全權拓展中國市場。
基本介紹
- 中文名：喜麗美獅
- 性質：代理權
- 攻勢：羅蒙集團
- 時間：2008
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喜麗美獅品牌故事
來自韓國的喜麗美出生於一個藝術之家，從小就顯露出了藝術天賦，70年代她開始了在歐洲的藝術遊學生活，畢業後，喜麗美成立了自己的設計工作室。
喜麗美以剪裁大膽的時尚運動風格，為設計界帶來了全新的運動生活理念，並在歐洲掀起了一股時尚運動風的設計熱潮。
在一次PARTY聚會中，她偶然認識了英籍設計師莫斯，通過一番交流後，兩人發現在對設計的理解和時尚的看法有非常相似價值取向，莫斯決定加入喜麗美的設計工作室中，因為MOSS的參與，一個傳奇的故事誕生了。
第二年，喜麗美提議成立由兩人名字命名的品牌——XLMS，並在韓國成立了第一家以XLMS命名的時裝店。正式開始了兩人的服裝事業生涯。
喜麗美獅融合韓國時尚運動與英倫嬉皮士的混合風格，受到眾多模特與時尚青年的追捧。
隨著事業的不斷擴大，市場的需求，XLMS品牌全球銷售戰略確定，並於2009年8月正式登入中國。的中國之旅，將給服裝界帶來一股清新的時尚氣息。
XLMS為大都市的獨立、自由、追求時尚和獨特穿著品位的年輕人士而設計服裝。
早在80年代末，XLMS 就已經風靡全歐洲，專賣店遍布歐洲大陸，是巴黎/倫敦及各大歐洲都市青年的至愛。更曾一度被所有英倫媒體驚呼為：英倫時裝的革命性的突破！
XLMS——取義於“X-未來、L-LOHAS樂活、M-MAP旅行地圖、S-SPORT運動”的XLMS代表了一種生活方式，一種積極樂活的生活方式。
XLMS——這是一個訴說著年輕人語言的品牌：它以完全自由地試驗材料和形狀為樂。在音樂，科技，建築等諸多領域中汲取刺激和靈感，然後轉化成富有設計內涵的時尚潮流服裝系列。在XLMS，你仿佛能感受到自己是生活在沒有地理邊界的當代大都會。這就不難理解為什麼眾多的時尚年輕人會如此熱愛這個品牌。
而這正是XLMS品牌設計總監的PAUL Dale賦予的。正是他，帶領充滿活力，對時尚有獨到見解的資深設計團隊，為我們精心打造的一個充滿個性、潮流、輕鬆的帶有運動風格的時尚品牌。
雖然早在80年代末，XLMS 就已經風靡全歐洲，專賣店遍布歐洲大陸，是巴黎/倫敦及各大歐洲都市青年的至愛。更曾一度被所有英倫媒體驚呼為：英倫時裝的革命性的突破！但當1991年，公司創始人David Moses 因病不能再全身心的投入工作時，公司新的投資方抽回了投資時， David Moses 先生窮其一生創立的XLMS服裝公司逐漸末落時，正是PAUL Dale，這位20多歲的小伙子身上，在聖馬丁學習服裝設計的高才生，不負眾望第一次設計作品便得到了歐洲各界的肯定。也因此將XLMS所倡導的文化精神完美地延續了下來——將英國紳士的優雅注入到時尚的潮流裡面，孕育了一代積極進取，優雅不凡的歐洲新青年！
所以在1995年David Moses正是將XLMS交給PAUL Dale打理之後，作為品牌掌門人的他就帶領團隊，為大都市的獨立、自由、追求時尚和獨特穿著品位的年輕人士而設計服裝。這是一群青春睿智、富有激情、重視風格更強調品質的年輕人。SO，PAUL Dale一直倡導CLASSICAL和HIGH FASHION做完美嫁接，並且加入部分的運動元素。對每一季的潮流進行解構重組，服裝風格充滿諷刺和反對隨波逐流，體現激情、自信、性感不失雅致的性格特徵，並將高水準的剪裁融入其中，這些正是XLMS表達的品牌個性魅力及進取精神，強烈的設計感構成最深刻的本質。
PAUL Dale期望將他的服裝哲學精神變成一面旗幟。將XLMS感性而獨特的風格演繹並推行到全球。
喜麗美獅風格定位
XLMS融合了時尚運動與英倫嬉皮士的混合風格，通過修身的剪裁、大膽的色彩點綴、細節的處理等方法讓產品體現時尚而不張揚，流行而不類同的獨特風格。
高度（文化定位）：年輕時尚的混搭，充分展現時尚潮人的需求，體現時尚“潮”文化。
深度（品牌核心價值）：個性化的混搭方式，時尚、個性又帶有運動風。
精度（市場定位）：XLMS品牌專注服務於：20-30歲個性時尚的年輕男女，尤以80後為主。
喜麗美獅市場動態
“羅蒙”出資1億元收購英企成功轉身
面對一輪輪的休閒潮，正裝西服該繼續一板一眼地依然樣式古板，還是該迎合這股風潮？事實上，對企業而言，轉不轉身，左右一切的還在於市場。
借這輪全球金融危機的契機，擅長做“經典西服”的羅蒙集團赴英國抄底，出資1億元收購英國喜麗美獅公司，將後者的歐洲設計師團隊全部收入囊中，進軍運動時尚休閒裝領域。而隨著這一品牌本月20日在寧波天一廣場的亮相，也意味著寧波一些服裝企業開始“轉身”。
這一輪全球金融危機所帶來的不僅僅是經濟蕭條，還使得人們更倡導新的生活理念，尤其為運動時尚休閒裝帶來了新的商機。事實上，即使在金融危機導致經濟蕭條的情況下，“Y3”、“H&M”、“ZARA”等休閒運動裝系列品牌業績仍在持續上升。
據中國服裝協會產業經濟研究所預測，2009年中國休閒服飾市場總量將達到2450億元。其中，80%的市場份額將由品牌所引領。而這其中又有80%是以時尚休閒為主導的領導品牌。
這也是促使寧波一些服裝企業“轉身”的根由。
“將大眾流行潮流與時尚運動結合，我們希望打造成‘中國的Y3’。”寧波喜麗美獅時裝公司董事長朱緒龍稱。“Y3”是由日本頂尖時裝設計師山本耀司與愛迪達合作生產的、一款兼顧運動與時尚的先鋒品牌。
“喜麗美獅”品牌歷經近半個世紀。1966年，年近30歲的David Moses在倫敦註冊成立了喜麗美獅公司，開創屬於自己的服裝王國夢想。1970年初，喜麗美獅在倫敦亮相後，引起不小轟動，一度被英倫媒體驚呼為：“英倫時裝的革命性的突破！”如今，喜麗美獅專賣店遍布全歐洲。
“我們把資深設計師團隊交給設計總監PAUL DALE打理，繼續開發充滿個性、潮流、輕鬆的帶有運動風格的時尚品牌。”朱緒龍稱。
據了解，在國內市場全新亮相的“喜麗美獅”，把消費目標群體定位在年齡在20歲至35歲之間的Soho（自由職業者）、白領職員、自主創業者、娛樂行業人士、在校大學生等。
