啟路公司成立於2004年，是一家深受時尚年輕一族喜愛的零售連鎖企業。憑藉創新的商業模式，啟路自面市以來，歷經12年的發展，啟路先後在浙江、上海、江蘇、廣東、北京、河北、河南、山東、黑龍江、遼寧、四川、重慶、福建等地開設了多家時尚文化用品連鎖店。終端網點呈現快速增長，企業規模得以迅速擴張，啟路已在全國開設超百家門店，贏得了國內眾多風險投資機構的青睞，並於2010、2013年榮獲最具影響力特許品牌。
基本介紹
- 中文名稱：啟路文具
- 英文名稱：KeyRoad
- 創立時間：2004
- 所屬公司：寧波啟路文化生活用品連鎖有限公司
- 所屬行業：文具零售
簡介,品牌文化,品牌理念,品牌使命,人才觀,品牌優勢,負面評價,
簡介
啟路公司由一群文具行業的資深人士於2004年創立，關聯公司包括寧波兆生文具有限公司、寧波千念文具有限公司、木林森文具有限公司等多家公司，包含設計研發、生產製造、國際貿易等多個經營領域。自20世紀90年代起，集團就致力於文具行業，以研發能力為核心競爭力，發展自有品牌，迄今，已擁有5個國際知名的文具品牌，受到歐美等主流市場的歡迎。目前集團的國際貿易客戶包含眾多的國際一流零售商和專業文具零售商，年外銷金額超過4億人民幣。
啟路的成立，順應了國內零售渠道的發展，隨著生活水平的提高，中國的商業環境，開始從“以產品為中心”向“以渠道為中心”轉變，連鎖經營以其標準化、規模化受顧客廣泛接受。啟路以8-25歲的學生和年輕人為目標顧客，針對學習和生活的共性需求，整合了國內外數百家供應商，經營文具、生活用品，共十大類百餘個系列上萬種商品。啟路以“平價、時尚、一站購全”的特點，深受年輕顧客的喜愛。自成立以來，啟路已在北京、上海、南京、無錫、成都、重慶、福州、廈門、杭州、寧波等全國各大城市開設100多家門店，並以每年新增30-60家的速度快速發展。
2010年啟路榮獲最具影響力特許品牌稱號。
品牌文化
品牌理念
啟路，國際時尚文化連鎖品牌，倡導自由、自在、我自信的品牌理念，以健康、時尚的品牌個性，詮釋現代都市年輕人渴望潮流文化，和對健康、美好生活的嚮往。
啟路，汲取各國多元文化，融匯時尚元素，將其時尚文化的精髓融入賣場的各個角落，滿足年輕人群追求時尚、舒適的購物需求。
品牌使命
為消費者提供領先時尚的優質文化生活用品，倡導健康和時尚的生活方式，提升生活品質。
為加盟商提供成功的商業模式和豐厚的投資回報
為員工提供發展機會及良好的薪酬福利
人才觀
選拔標準：有夢想、專業、有責任心
用人理念：把正確的人放在正確的位置上
人員評估：只以結果為導向
人員晉升：機會均等，能力優先
品牌優勢
全球採購渠道 打造商品核心競爭力
商品組合豐富而合理：從消費者關注點出發，精選幾千種商品組合，最大限度滿足目標族群廣度及深度的需求，為消費者提供多樣選擇，且具獨特性及導向性。
360度全方位行銷 拓展市場品牌知名度
採用適合於年輕時尚群體特性的行銷策略，開業行銷、月度行銷、VIP行銷、品牌推廣等，保證了顧客的穩定性。定期出刊《啟路志》，與啟路網站、平面媒體及戶外廣告互動結合，引領時尚消費。
標準化運營體系支持 全面提升門店經營管理水平
啟路文具獨特的品牌文化造就了優秀和磚業的管理團隊，從開業培訓到督導巡店的各項管理，讓加盟商掌握經營管理之道，啟路的現代化信息管理系統，對商品的組合價格庫存品種數進行全面分析，並不斷最佳化，從而全面提升加盟商的運營管理水平。
負面評價
啟路因其所銷售商品豐富而深受年輕民眾喜愛，被很多年輕人視為購買禮品的極佳場所。但是，啟路也同時被認為文具內商品定價過高，比網上同樣商品的價格貴很多。
