簡介
啟發構思法是由周圍環境中的事物、現象引發產生的靈感、創意的過程，許多傑出的科學發明創造都與此法有密切的關係。在這方法中，個人的經歷、所見所聞對於產生新的主意、點子十分重要。所以許多科學家、發明家在進行科學研究和技術發明之餘，常常要外出領略一下自然景觀，以便從中獲得靈感。
例子
在廣告實踐中，啟發構思法的運用並不難看到。最典型的一個例子就是大衛·歐格威的Hathaway襯衫
廣告創作。在構思Hathaway襯衫廣告時，歐格威曾想出十幾個創意， 但是沒有一個讓自己感到滿意。後來有一次在攝影棚里他看到一個黑色的眼罩，因而產生了聞名廣告界的“黑眼罩男人”的
廣告創意。
在現代
電視廣告中，許多用象徵性、借喻式或暗示性表現手法創作的
廣告作品都是啟發構思的產物，這類例子不勝枚舉。
