《商貿管理類專業基礎知識》是2009年廈門大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：商貿管理類專業基礎知識(第5版)
- ISBN： 9787561515860
- 類別：圖書
- 頁數：300頁
- 出版社： 廈門大學出版社
- 出版時間：2009年9月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：32
- 正文語種：簡體中文
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
出版社: 廈門大學出版社; 第5版 (2009年9月1日)
叢書名: 福建省面向中等職業教育招收高等職業教育學生入學考試複習指導用書
平裝: 300頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 9787561515860
條形碼: 9787561515860
尺寸: 18.2 x 13 x 1.4 cm
重量: 259 g
內容簡介
《商貿管理類專業基礎知識(第5版)》內容簡介：高等職業技術教育是我國高等教育的重要組成部分。大力發展高等職業技術教育，既是經濟建設和社會發展的需要，也是多樣化發展高等教育事業，不斷提高國民素質和創新能力的需要。根據全國的統一部署，我省從1999年開始，按新的管理模式和運行機制舉辦高等職業技術教育，首次安排計畫招生，其中也首次面向中等職業教育招生。
目錄
第一部分 市場行銷基礎知識
第一章 市場行銷概述
一、市場
二、市場行銷的概念
三、市場行銷的核心概念
四、市場行銷管理的實質和任務
五、市場行銷觀念的演變
六、市場行銷過程
第二章 市場行銷環境分析
一、市場行銷環境概述
二、巨觀市場行銷環境的分析
三、微觀市場行銷環境的分析
四、市場行銷環境分析與對策
第三章 消費品市場分析
一、消費品市場的概念及分類
二、消費品市場特徵
三、影響消費者購買行為的主要因素
四、消費者購買過程
第四章 市場行銷調研與市場行銷預測
一、市場行銷調研的概念
二、市場行銷調研的內容
三、市場調研的具體方法
四、市場調研的步驟
五、市場行銷預測的方法
第五章 市場區隔與目標市場
一、市場區隔的概念
二、市場區隔的意義
三、市場區隔的程式
四、市場區隔的標準
五、有效市場區隔的條件
六、目標市場的確定
七、目標市場的行銷策略
八、市場定位的含義
九、市場定位策略
十、市場定位方式
第六章 產品策略
一、產品概念
二、產品組合的有關概念
三、產品組合的策略
四、產品市場壽命周期的概念、主要特點和策略
五、新產品的開發與推廣策略
六、品牌策略
第七章 價格策略
一、商品價格構成
二、影響企業產品定價的因素
三、定價策略
四、定價方法
第八章 分銷渠道策略
一、分銷渠道的類型及特點
二、分銷渠道的選擇與調整
三、分銷渠道的發展趨勢
第九章 促銷策略
一、促銷組合
二、人員推銷
三、廣告
四、其他促銷策略
第十章 電子商務與網路行銷
一、電子商務概述
二、網路行銷
第二部分 國際貿易基礎知識
第一章 國際貿易概述
一、國際貿易的含義
二、國際貿易的分類
三、國際貿易的基本概念
四、國際貿易與國內貿易的異同
第二章 對外貿易的產生和發展
一、貿易的產生和發展
二、對外貿易的產生
三、對外貿易的發展
第三章 中國進出口貿易戰略
一、出口貿易戰略
二、進口貿易戰略
第四章 國際貿易政策
一、國際貿易政策概述
二、保護貿易政策
三、自由貿易政策
第五章 關稅措施
一、關稅的概述
二、關稅對國際貿易的影響
第六章 非關稅壁壘措施
一、非關稅壁壘概述
二、非關稅壁壘的主要種類
三、非關稅壁壘對國際貿易的影響
第七章 鼓勵出口方面的措施
一、出口信貸
二、出口信貸國家擔保制
三、出口補貼
四、商品傾銷
五、外匯傾銷
六、促進出口的行政組織措施
七、其他措施
第八章 世界貿易組織
一、貿易條約和協定的含義
二、貿易條約和協定的種類
三、世界貿易組織
四、中國與世界貿易組織
