商標的強度（STRENGTH OF MARK）商標具有兩種意義上的強度：法律意義上的和市場意義上的。商標進入市場之初，兩者的強度正好成反比，法律上的強度越強，市場上的強度越弱，反之亦然。一個臆造辭彙雖然從法律上講十分適合作商標，但由於與商品或服務缺乏任何聯繫，顯然不可能具有任何市場認知程度。但經過持續的宣傳使用，法律上的強商標也會成為市場上的強商標。商標一旦在離開具體的商品或服務仍然能夠指向特定的出處，則將成為具有絕對顯著性的真正強商標，從而在法律和市場兩方面都能獲得最大的保護。
