商標名稱是指商標稱謂。商標是否必須具有名稱，各國立法規定不一。有些國家或地區要求商標必須具備名稱，便於呼喚，而一些國家則不以此為商標使用、註冊的條件。中國商標註冊制度不要求商標必須有名稱。
中國現在使用的商標名稱來自兩個方面：（1）依據文字商標中所示文字作為其商標名稱；（2）根據圖形、記號商標中的圖形、記號的形狀進行自然稱呼而確定的商標名稱。故此，作為商標的文字、圖形或其組合應當有顯著特徵，便於識別，並且'不得使用商標法禁用的文字、圖形（1）便於呼叫，有利商品交易和購買者選購商品；（2）在填寫《商標註冊申請書》時便於正確表述。
