商業計畫書寫作技巧與範本精講

《商業計畫書寫作技巧與範本精講》是2023年9月1日清華大學出版社出版的圖書，作者：劉暢。

基本介紹

• 中文名：商業計畫書寫作技巧與範本精講
• 作者：劉暢
• 出版時間：2023年9月1日
• 出版社：清華大學出版社
• ISBN：9787302642114
• 定價：59.8 元
• 印次：1-1
• 印刷日期：2023.09.14

內容簡介

《商業計畫書寫作技巧與範本精講》是關於商業計畫書寫作技巧與範本精講的工具書，全書共10章，可分為4個部分。第一部分為商業計畫書基礎入門知識；第二部分為商業計畫書核心內容寫作講解；第三部分介紹了財務分析、風險規避、融資計畫等內容的寫作；第四部分為案例實戰分析。 《商業計畫書寫作技巧與範本精講》以“基礎知識+實例範本”的編寫體例進行講解，不僅介紹了商業計畫書撰寫的基本思路和方法，還展示了各種典型案例，包括Word和PPT版本的案例，幫助讀者真正掌握不同類型商業計畫書撰寫的技巧。《商業計畫書寫作技巧與範本精講》讀者對象為創業者、企業管理者以及需要用商業計畫書規劃市場戰略、實現融資目的的相關人士，希望通過學習本書讀者能夠更順利、更出色地完成商業計畫書的寫作。

圖書目錄

第1章 從零起步，揭秘商業計畫書

1.1　商業計畫書的作用 2

1.1.1　梳理：創業者自我思路分析 2

1.1.2　規劃：企業壯大發展的引導 3

【實例分析】戰略發展規劃為企業發展提供可執行方案 3

1.1.3　溝通：合伙人間的交流工具 4

1.1.4　籌資：融資時的說明與承諾 5

1.2　商業計畫書的類型 6

1.2.1　工作型商業計畫書 6

【實例分析】××企業商業計畫書目錄 7

1.2.2　路演型商業計畫書 9

【實例分析】××項目路演型商業計畫書10

1.2.3　驗證型商業計畫書 12

【實例分析】通過財務分析說明企業的發展潛力 13

1.3　商業計畫書的框架結構 15

1.3.1　封面內容的版式設計 15

1.3.2　目錄與摘要 17

【實例分析】用目錄展示商業計畫書結構框架 17

【實例分析】路演型商業計畫書目錄展示演示文檔主要內容 18

1.3.3　企業形象或項目展示 19

【實例分析】××公司基本情況介紹突出優勢 19

1.3.4　核心產品或技術介紹 21

【實例分析】產品介紹闡述優勢 21

1.3.5　行業市場/競爭分析22

【實例分析】市場分析展示項目前景 23

1.3.6　項目財務規劃與預測 24

【實例分析】財務計畫 24

1.3.7　融資計畫與用途26

【實例分析】融資計畫表明需要多少資金26

1.4　商業計畫書的撰寫流程 27

1.4.1　做一份思維導圖27

1.4.2　時刻記錄你的Idea 29

1.4.3　將重點內容落實於紙筆 30

1.4.4　細節修訂和完善31

第2章　商業計畫書的成敗關鍵

2.1　商業計畫書的必備要素 34

2.1.1　開篇能吸引人34

【實例分析】開篇展示團隊優勢和經驗 34

2.1.2　簡明扼要的表述36

2.1.3　詳盡的數據支撐38

2.1.4　講“故事”的技巧 40

2.2　做一個投資者畫像 42

2.2.1　從投資者角度看待項目 42

2.2.2　做有針對性的計畫書 44

2.3　翔實的市場調查 47

2.3.1　市場調查的主要方法 47

2.3.2　市場調查的數據類型 50

2.3.3　做好商業計畫書市場調查和分析52

2.4　商業計畫書的常見敗筆 54

2.4.1　語言混亂，廢話多 55

【實例分析】語言簡練清晰，讓計畫書重點突出 55

2.4.2　宣講人與執筆者脫鉤 56

2.4.3　商業計畫書常見的其他錯誤58

第3章　商業計畫書的製作細節

3.1　商業計畫書撰寫技巧60

3.1.1　內容的合理規劃60

3.1.2　圖表更具說服力61

3.1.3　善用圖示化表達64

3.2　Word製作精讀計畫書 68

3.2.1　文檔排版基本技巧 68

3.2.2　商業計畫書目錄的展示 72

3.2.3　圖表的選擇與製作 73

3.3　PPT製作宣講計畫書80

3.3.1　PPT版本商業計畫書製作規範80

3.3.2　PPT要凸顯的主要內容82

【實例分析】PPT版本商業計畫書第一頁的亮點設計 82

【實例分析】用簡潔的語言介紹項目 83

【實例分析】市場痛點分析85

【實例分析】發展規劃說明86

3.3.3　PPT的排版技巧 86

3.3.4　PPT版本商業計畫書的細節美化 90

第4章　商業計畫書的撰寫起步

4.1　讓摘要明確點題 94

4.1.1　提綱式摘要的寫作格式 94

【實例分析】商業計畫書提綱式摘要 94

4.1.2　描述式摘要的寫作格式 97

【實例分析】商業計畫書描述式摘要 97

4.2　附錄中應展示什麼 99

4.2.1　附錄的作用 99

4.2.2　附錄的撰寫要點 100

【實例分析】××室內園林設計公司商業計畫書附錄 100

4.3　展示你的公司 102

4.3.1　公司簡介 103

【實例分析】××乳業股份有限公司商業計畫書公司簡介 103

4.3.2　公司的定位與規劃105

【實例分析】××材料科技公司商業計畫書公司戰略與三年規劃 106

4.3.3　公司發展歷程與成績 108

【實例分析】××食品有限公司商業計畫書公司沿革 109

4.4　一個合格的團隊介紹 111

4.4.1　創始人和領導層介紹 111

【實例分析】××新媒體項目商業計畫書團隊及管理組織 112

4.4.2　團隊的職能結構 114

【實例分析】××玩具公司商業計畫書團隊管理115

4.4.3　團隊成員持股情況118

【實例分析】××科技公司商業計畫書股權結構表 120

第5章 商業計畫書的核心環節

5.1　項目產品和服務的具體分析 124

5.1.1　產品和服務的主要內容 124

【實例分析】××保健食品商業計畫書產品與服務介紹 125

5.1.2　產品和服務優勢分析 128

【實例分析】××軟體公司商業計畫書產品優勢內容 129

5.2　主要產品與服務的闡述131

5.2.1　產品與服務功能介紹 131

【實例分析】××無人機智慧型監控系統商業計畫書產品功能介紹 132

5.2.2　產品與服務特點介紹 136

【實例分析】××支付工具商業計畫書產品特點介紹 136

【實例分析】××麵包烘焙食品商業計畫書PPT產品介紹 137

5.2.3　產品與服務核心技術介紹 139

【實例分析】××電子科技公司商業計畫書產品技術優勢介紹 139

【實例分析】××護髮產品商業計畫書PPT核心技術介紹 142

5.3　項目行銷策略分析 144

5.3.1　行銷策略的主要內容 144

【實例分析】××汽車環保技術公司商業計畫書行銷管理內容 145

5.3.2　PPT中行銷規劃的撰寫 149

【實例分析】××連鎖品牌烤肉商業計畫書行銷模式內容 150

第6章　行業與市場大環境分析

6.1　消費者分析152

6.1.1　如何描繪消費者畫像 152

6.1.2　目標客群群體分析154

【實例分析】××酒店商業計畫書消費者行為分析 154

6.2　深入分析行業 158

6.2.1　行業分析的主要內容 158

6.2.2　行業基本情況概述161

【實例分析】××水質監測項目商業計畫書行業綜述 162

6.2.3　行業發展分析 164

【實例分析】××特殊鋼材項目商業計畫書行業發展分析 164

6.2.4　行業的競爭分析 168

【實例分析】××顯示屏項目商業計畫書行業競爭格局分析 168

6.2.5　商業計畫書PPT行業分析 171

【實例分析】××電競社區商業計畫書PPT行業分析 171

6.3　目標市場分析 172

6.3.1　市場分析的主要內容 172

6.3.2　產品市場預測 174

【實例分析】××燃料項目商業計畫書市場預測174

6.3.3　商業計畫書PPT市場分析 178

【實例分析】××新活細胞商業計畫書PPT市場分析 179

第7章 競爭對手和優劣勢分析

7.1　競爭對手概括 182

7.1.1　如何界定競爭對手182

7.1.2　競爭對手的分類 183

7.2　競爭對手分析 184

7.2.1　有效分析競爭對手184

7.2.2　如何做好競爭對手分析 187

7.2.3　主要競爭對手分析如何撰寫 189

【實例分析】××酒店用品公司商業計畫書主要競爭對手分析 189

7.2.4　現有和潛在競爭者分析 193

【實例分析】××第三方物流公司商業計畫書現有和潛在競爭者分析 193

7.3　自身優劣勢分析 197

7.3.1　SWOT分析法 197

7.3.2　商業計畫書SWOT分析說明 199

【實例分析】××廚房網項目商業計畫書SWOT分析 199

7.3.3　自身競爭優勢闡述202

【實例分析】××農業項目商業計畫書競爭優勢分析 204

【實例分析】××無人貨架項目商業計畫書PPT競爭優勢分析 207

第8章　財務規劃與風險規避

8.1　財務相關數據分析 210

8.1.1　財務基礎數據 210

8.1.2　財務報表數據 212

8.1.3　財務指標數據 212

8.2　財務分析與預測 216

8.2.1　財務報表分析預測216

【實例分析】××太陽能項目商業計畫書財務報表預測 217

8.2.2　財務指標分析預測221

【實例分析】××3D列印項目商業計畫書財務比率分析221

8.3　項目風險說明 224

8.3.1　風險類型分析 224

8.3.2　本項目風險預測和應對 226

【實例分析】××智慧型技術公司商業計畫書風險分析及控制 226

【實例分析】結合企業發展階段制定風險應對措施 229

第9章　融資計畫與退出機制

9.1　做好企業的估值和股權分配 232

9.1.1　企業估值的方法 232

9.1.2　投資人股權分配 235

9.2　明確具體的融資需求 236

9.2.1　資金缺口和計畫 236

9.2.2　資金到賬方式和時間 238

9.2.3　融資計畫內容撰寫239

【實例分析】××軟體公司商業計畫書融資計畫239

9.3　投資者的資金退出方式242

9.3.1　上市退出 242

9.3.2　併購退出 245

9.3.3　股權回購 246

9.3.4　股權轉讓 246

9.3.5　清算退出 247

9.3.6　投資退出方式說明248

【實例分析】××藥業公司商業計畫書退出方式249

第10章　商業計畫書實戰分析

10.1　餐飲食品商業計畫書 252

【實例分析】××速食產品商業計畫書 252

10.2　智慧型科技商業計畫書 255

【實例分析】××智慧型化服務平台商業計畫書PPT256