《商業短片廣告創作》是一本2023年中國電影出版社出版的圖書，作者是劉笑微。
基本介紹
- 中文名：商業短片廣告創作
- 作者：劉笑微
- 出版社：中國電影出版社
- 出版時間：2023年3月1日
- 頁數：289 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787106042271
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書具體分析了商業短片廣告的創作方法，結合大量商業短片廣告案例，探討商業短片廣告傳播渠道、行銷模式對商業短片廣告視聽語言的影響，從而總結商業短片廣告製作中視聽語言的規律、變化等。該教材在研究商業短片廣告的同時，也思考了商業短片廣告藝術結構的綜合性，探討可能的商業元素訴求方式與藝術創作的融合，以及如何最終進行精準簡練的視聽表達。
目前影視廣告創作隨著數字時代的市場變化而變化，短片與廣告的融合已經成為數字時代的必然產物。本專業是一個與市場密不可分的實踐創作型專業，因此在本專業實踐教學中加入商業短片廣告創作刻不容緩。因此該教材著力於通過對國內外大量的商業短片案例的研究，啟發學生如何完善思維，養成較深厚的人文素養和職業素養及國際化的視野，從而滿足並帶領市場需求。
圖書目錄
第一章 短片創作與商業訴求的結合
第一節 短片的概念
第二節 網際網路時代下的短片
第三節 與商業化結合的短片
第四節 廣受青睞的商業短片廣告
第二章 商業短片廣告的創作趨勢
第一節 商業短片廣告藝術創作的特色
第二節 商業短片廣告中的跨媒體敘事
第三章 運用傳統影視廣告概念進行商業短片廣告創意
第一節 商業短片廣告的主題
第二節 商業短片廣告的感性訴求
第三節 商業短片廣告創意劇作
第四章 分鏡頭故事板與商業短片廣告
第一節 商業短片廣告分鏡頭故事板與劇本的關係
第二節 如何創建商業短片廣告的分鏡頭故事板
第三節 商業短片廣告分鏡頭故事板的功能
第五章 場景、人物造型、道具與商業短片廣告敘事
第一節 場景設計與商業短片廣告敘事
第二節 人物造型設計幫助人物形象確立
第三節 道具對商業短片廣告創意的表達
第六章 商業短片廣告的視覺表達
第一節 商業短片廣告的攝影構圖
第二節 商業短片廣告中的光影表意
第三節 攝影技巧與色彩造型推動故事發展
第七章 商業短片廣告的導演創作與演員表演
第一節 商業短片廣告導演如何指導演員的表演
第二節 商業短片廣告的規定情境是人物塑造的基石
第三節 影響演員表演節奏的元素
第八章 商業短片廣告的剪輯再創作
第一節 商業短片廣告的初剪
第二節 營造商業短片廣告節奏的剪輯手段
第九章 商業短片廣告後期的數位化創作
第一節 特效技術在商業短片廣告中的運用
第二節 商業短片廣告的調色
第三節 全新的虛擬製片技術引入商業短片廣告製作
……
第十章 商業短片廣告的聲音
第十一章 商業短片廣告項目運作流程
參考書目
作者簡介
劉笑微，北京電影學院美術學院跨媒體藝術專業副教授，碩士研究生導師。入選北京市市屬高等學校“青年英才計畫”，被國家留學基金管理委員會選派為訪問學者赴美國訪學。國家二級導演，中國電影家協會會員，北京電影電視藝術家協會會員，中國電影電視技術學會會員。
