商業卡通形象是相較於動漫形象而言的說法。直觀地講，動漫形象是用於動畫、漫畫、遊戲等美術作品（媒體內容）中的角色形象；而商業卡通形象是經過修正和完善後呈現於商品上的角色形象，具有商品的屬性，蘊藏著巨大的文化與經濟價值。
基本介紹
- 中文名：商業卡通形象
- 外文名：Commercial cartoon character
- 定義：以商品開發為目的、具有較高完成度的卡通角色
- 同義詞：商業卡通角色、商業卡通人物、商業動漫形象
基本概念,形成原理,主要分類,包含內容,實際阻力,
基本概念
動漫形象服務於ACG作品，主要滿足像卡通片這樣的媒體作品使用，而商業卡通形象則不同，其目的是商品化，即能夠便利、有效地用於商品開發，一般來說需要在動漫形象的基礎上加以修正和完善，具備更高的辨識度、親和力、高完成度、符合市場定位，並以行銷推廣和市場戰略規劃的導向為前提。
形成原理
大部分的動漫形象的圖形素材不能直接生產商品，相當於半成品，直接呈現於商品上會顯得粗糙、簡陋、具有廉價感（通過市場調查獲悉，國內消費者一般認為以國產動漫形象所開發的商品具有廉價感，其主因是商品上動漫形象的完成度較低，故而不能接受與國外品牌同等級的商品價格），不能帶給商品應有的附加值，解決方法有如下兩點：一種是調整原始動漫形象，使其轉變為商業卡通形象，這個行為被稱為“商品化”；另一種是直接開發全新的商業卡通形象。
商業卡通形象不是孤立的圖形素材，而是市場戰略規劃的一部分，開發商業卡通形象首先要研究市場，包括文化和人的行為習慣，制定整體的市場戰略方案，所以最終完成的不僅僅是一個角色的圖形，而是包含著它背後複雜、龐大、充滿細節的戰略規劃，因此優秀的商業卡通形象又與正確的行銷推廣密不可分。
直接使用原始動漫形象開發的產品，被稱為周邊、衍生品，面對的消費者是媒體觀眾，消費動機是基於對動漫作品的喜愛，而非作為普通消費者、由於商品疊加卡通形象和美術設計產生的附加值而進行消費，這樣的產品才能夠被稱為商品。商品化的最終目的是讓觀眾以外的一般消費者也來消費。
主要分類
商業卡通形象分為通用型與定向型兩類。
通用型可廣泛適用於一般商品的開發和授權，所涉及的因素更多，通用型的素材圖庫一般稱為基礎圖庫/Basic guide，以此為基礎開發不同的主題、風格、表現形式的圖庫來適應多種的市場需求，這樣的形式被稱為風格化素材圖庫/Style guide。
定向型即針對特定行業的特定商品門類而開發、更加具備這個行業特點的卡通形象。例如球隊的吉祥物、商品等，一般可以從角色的外觀上直觀判斷出其所屬行業。在更加嚴格的授權行為中，如涉及：內衣褲、成人用品、軟色情商品、含酒精飲料、藥物等商品及商品包裝時，需要開發專用形象，而不能跟通用型形象混用。原始的動漫形象、以及創作用於ACG作品用途的角色也歸於定向型。
通用型卡通形象相比定向型所需的開發費用和周期都更多。
包含內容
一套完整的商業卡通形象開發方案通常包含以下內容：
- 開發方案
- 角色定稿
- 多面圖
- 基礎素材庫
- 規範化商業授權書
實際阻力
在實際的工作當中，為客戶的原始動漫形象進行商品化調整通常存在阻力。
要修改原始形象，有時是極大的調整，包括角色的圖形外觀和文字設定，而原始形象早已深入人心，客戶的團隊內部對修改原始動漫形象多數表示牴觸，除了先入為主的因素外，主要由於人對常見的形象會產生慣性的美化，而在視覺上忽略其缺陷，同時觀眾或消費者也會表達角色圖形外觀上的變化，這種表達通常是中性的，但客戶會把這一信息的反饋當作負面意見，從而影響調整的工作。因此在這種普遍環境下，應當儘可能從根本上解決問題，即直接開發符合商品化需求的商業卡通形象。反之，某些角色的運營歷史較長、市場基礎良好，適宜從原始形象的改良入手，那么這個調整的“度”和方式就很重要。
