商務標語是推銷商品使用的宣傳廣告短語，經常和商標同時出現。
基本介紹
- 中文名：商務標語
- 目的：推銷商品使用的宣傳廣告短語
- 特徵：經常和商標同時出現
- 優點：特殊的創造性、文學性
概述,區別,
概述
商務標語是經營者為了推銷商品或者宣傳服務項目而使用的宣傳廣告短語。它常常和商標同時出現，與商標有密切的聯繫，但是商務標語不具有識別經營對象的功能，只能就商品的特點、服務態度，用簡潔的語句來讚美。商務標語一般不能為獨家占有使用，而且還會時常調整改變。也有些商務標語具有特殊的創造性、文學性，可以成為著作權法的保護對象。
區別
商務標語是經營者為了傾銷商品或者宣傳服務名目而套用的宣揚廣告短語。它經常跟商標同時呈現，與商標有親密的接洽，然而商務標語不存在辨認經營對象的功效，只能就商品的特色、服務立場，用簡練的語句來誇獎。
商務標語與商標的區別重要表示在:
(1)兩者的穩定性不同。
商標一經註冊，所有人不得隨便轉變註冊商標的文字、圖形構成其組合，擁有絕對的穩定性;但商務標語要跟著市場的變更、消費者的追求、經營者行銷方法的改變而隨時調整。
(2)兩者的專有性不同。
商標註冊後，其專有權由商標權人享有，別人未經權力人同意不得使用;個別的商務標語，如"品質牢靠"、"物美價廉"等，不具備區別商品起源的功能，不能為某個人所專有和獨有;有些商務標語，因其奇特性，能夠為某個企業所專有：如海爾空調的商務標語為"海爾真誠到永遠"。
(3)兩者受維護的法律不同。
商標註冊後，受《商標法》保護;對特定的商務標語，假如合乎《著作權法》劃定的作品的前提，可以受《著作權法》保護，也可根據《反不正當競爭法》保護。
