唯流量

唯流量，往往是內容生產者、平台、冬粉等各方推波助瀾的結果。評價內容質量，一定的數字指標是必要的，但絕非唯一標準。

遵循公平、公正、透明的原則，破立並舉、完善機制，才是維護良好行業生態的治本之道。

社會現象

打開視頻網站，數據攀比屢見不鮮，動輒上百億的點擊量被揶揄為“8億網民不夠用”；登錄中介平台，刷量服務明碼標價，冬粉量、點擊量、播放量造假皆有路徑。最近一段時間，有關流量作弊的話題持續引發討論。當內容產業蓬勃發展催生可觀的流量市場，如何規制亂象、構建良好的行業生態，成為亟待破解的現實課題。

衡量作品的傳播效果，離不開必要的數據。從電視節目的收視率，到電影市場的票房數，再到網路內容的點擊量……相關統計數字，為內容產業提供了重要的評價標尺，也有助於用戶降低甄別和篩選的成本。尤其是在網際網路的語境中，流量指標往往更加重要。然而，一旦“流量大於一切”成為突出傾向，難免會帶來唯點擊量、唯播放量的浮躁風氣，甚至誤導一些人為牟利而弄虛作假。在這種背景下，內容生產者為獲取流量、迎合市場，違背創作規律和初心，容易導致格調不高、低俗媚俗的作品充斥網路；流量造假等違法違規行為，也讓市場出現“劣幣驅逐良幣”的現象。

現實中，流量與利益密不可分。“唯流量”，往往是內容生產者、平台、冬粉等各方推波助瀾的結果。以平台方為例，隨著影視劇發行模式的改變，視頻網站的影響力越來越大；排行榜、點擊量等營造出的“流量繁榮”，事關市場占有率、廣告收入等紅利。又比如一些所謂的“流量明星”“爆款IP”，雇水軍、刷熱搜、炒話題，目的也在於獲得高價片酬、賺取熱錢快錢。從日前宣判的全國首例視頻網站刷流量案來看，分工合作、利用技術手段進行流量造假的行為，背後已經形成完整利益鏈。

評價內容質量，一定的數字指標是必要的，但絕非唯一標準。當務之急，是要從對流量的盲目崇拜中走出來，把以品質為核心的評價導向樹起來。這些，還需要不斷地探索和調試。遵循公平、公正、透明的原則，破立並舉、完善機制，才是維護良好行業生態的治本之道。