哲學思維與廣告

《哲學思維與廣告》是2017年西南交通大學出版社出版的圖書，作者是趙成文、孫曉陽、王敏。

基本介紹

• 中文名：哲學思維與廣告
• 作者：趙成文 、孫曉陽、王敏
• 出版社：西南交通大學出版社
• ISBN：9787564352691

內容簡介

《哲學思維與廣告》在哲學視域下，著重論述了廣告的哲學理性體現；運用哲學唯物觀來闡述廣告思維、廣告創意、廣告心理；借用哲學辯證觀來探討廣告的辯證呈現及動態的消費客群等；結合時代和諧思想和中國傳統文化精神解讀廣告文化。以哲學視角研究廣告，將廣告學研究推進到一個高層次，能探索出其發展變化中的本質規律與本質現象，能指導人們的廣告實踐。

圖書目錄

第一章 廣告與廣告目標

第一節 廣告概論

第二節 廣告目標

第二章 廣告理論

第一節 生產時期的廣告理論

第二節 推銷時期的廣告理論

第三節 創意時期的廣告理論

第四節 品牌整合時期的廣告理論

第三章 廣告哲學

第一節 廣告的哲學性

第二節 廣告哲學的消費影響

第三節 廣告哲學的社會價值

第四章 廣告思維學

第一節 廣告創作的思維維度

第二節 廣告客群的思維特點

第三節 廣告思維的辯證呈現

第五章 廣告創意學

第一節 廣告創意的本質

第二節 廣告創意的流程

第三節 廣告創意的原則

第四節 廣告創意的表現形態

第六章 廣告心理學

第一節 消費者的心理過程

第二節 廣告創意與認知心理

第三節 廣告與接受心理

第七章 廣告文化學

第一節 廣告的文化特性

第二節 廣告與中國傳統文化

第三節 廣告與中國傳統價值觀

第八章 廣告倫理學

第一節 廣告倫理失范分析

第二節 廣告倫理失范的表現

第三節 廣告倫理失范的後果

第四節 廣告倫理失范的對策

參考文獻

作者簡介

王敏，西南醫科大學人文與管理學院，講師，管理學碩士，研究方向為公共管理。主要研究成果：參編專著《廣告創意與策劃》《健康保險行銷學》等。

孫曉陽，西南醫科大學思政部馬克思主義基本原理教研室講師，碩士研究生，主要研究方向為文化哲學、思想政治教育。主要研究成果：《中國傳統文化通論——文化生成與學科融通》。