《哈長城市群城市消費活力指數研究報告》是基於城市群及其內部城市經濟基礎數據與京東電商平台數據，從消費活力入手，以局部視角呈現國內具有代表性的城市在基礎動能、消費需求與供給、消費品質、消費友好等方面的活力現狀而編撰的報告。
2018年10月，人民網輿情數據中心發布了《哈長城市群城市消費活力指數研究報告》。
基本介紹
- 中文名：哈長城市群城市消費活力指數研究報告
- 發布機構：人民網輿情數據中心
- 發布時間：2018年10月
- 發布地點：北京
背景信息,主要內容,
背景信息
隨著中國城市化進程的加快以及經濟社會持續健康發展，消費行為和消費方式日益多元化、個性化，消費升級趨勢逐漸從經濟發達地區向全國範圍蔓延，中國城市尤其是非一線城市面臨著消費升級擴張及發展的需求，消費活力未來發展前景非常可觀。
作為區域性城市群之首，哈長城市群一直以振興東北老工業基地、引領區域經濟發展、增強東北地區發展後勁、推動區域協調發展為主要目標。哈長城市群是東北地區城市群的重要組成部分，處於全國“兩橫三縱”城市化戰略格局京哈京廣通道縱軸北端，在推進新型城鎮化建設、拓展區域發展新空間中具有重要地位。
主要內容
《哈長城市群城市消費活力指數研究報告》以哈爾濱、齊齊哈爾、長春三個城市為例，並輔以長江中游城市群的武漢、長沙、南昌三個城市的相關數據，對當前哈長城市群的消費活力現狀作出對比分析，以期獲得區域性城市群與國家級城市群之間消費活力在各個主要方面上的差異，從而為哈長城市群未來發展方向提供一些可供參考借鑑的經驗。
通過將哈長城市群與長江中游城市群對比可以看出，長江中游城市群的消費活力明顯領先於哈長城市群。武漢、長沙與南昌皆為省會城市，根據2018年新一線城市研究所的發布的《中國城市商業魅力排行榜》，武漢、長沙還是新一線城市，具備強大的區域帶動力和覆蓋率，而哈爾濱、長春均排在二線城市，在各方面的表現上比新一線城市略遜一籌，再加上齊齊哈爾的城市發展水平相對較低，對於哈長城市群來說，更好地發揮哈爾濱和長春的兩翼聯動效應，更好地助力東北地區經濟轉型，帶動區域經濟發展，是提升其消費活力的堅實基礎。
個性化消費占主導 品質、高端、健康、個性成為關鍵字
從消費品類占比來看，兩大城市群的同質化很高，哈長城市群在中高端消費上表現出了較為明顯的優勢，健康消費與智慧型消費相當接近。文化消費和綠色消費方面，長江中游城市群則表現較好。作為帶動區域經濟發展，承接國家戰略的關鍵城市群，哈長城市群在消費品質的屬性上表現出較強的享受型消費和個性化消費的趨勢，消費者對於中高端消費品類的青睞顯示出了強大的消費能力和追求高端、個性、注重體驗的消費趨勢，但是健康消費一支獨大的表現依然表明，目前階段哈長城市群消費者的主要消費傾向還是停留在滿足健康生活需求的層面。當然另一方面也說明了以京東為代表的電商平台對消費者日常生活的滲透已經相當高，用戶依賴性得到較好體現。
高分享意願為活力營造提供良好生態環境
隨著分享推廣渠道、推廣工具的不斷最佳化升級，積極的分享意願與口碑傳播有助於持續帶來新用戶數量的增長，促進相關產品與服務的銷售，提高競爭力。《報告》數據顯示，哈長城市群的商品分享率指數同比增幅雖小於長江中游城市群，但在整體水平上卻高於長江中游城市群，表明哈長城市群的消費者對京東自營產品有足夠高頻的分享率，對其產品、服務持續認同。這為釋放城市消費活力提供了良好的生態環境。
