哈佛市場

內容概述

沒有調查就沒有發言權。在市場經濟條件下，沒有對市場的調查研究，同樣沒有對市場經濟和市場活動的發言權。

在商海橫流、潮起潮落中，如果只能被時代造就，那就是弱者；如果敢於創造時代，那就是強者。弱者常常被一葉障目，而看不見泰山；強者縱然是面對大山，也要搬掉。

中國有句古語：“月暈而風，礎潤而雨。”市場行情也像自然界一樣，即使是極微弱的跡象也能預示著重要的變化。搞市場預測應該有見微知著的能力。

從行銷戰略管理上看，準確、及時的市場信息是發現市場機會，確立目標市場，進行市場定位，制定企業行銷戰略的基礎。從行銷策略上講，及時可靠的市場信息是影響企業靈活執行行銷計畫，適時調整行銷組合，以最有效的途徑控制行銷計畫執行過程的基本因素。

消費者就是企業的生命，沒有消費者，企業就難以在激烈的市場競爭中生存。這其中蘊含著豐富的哲理。對於任何一家企業來說，消費者永遠都處於至高無上的地位。在市場上經濟的條件下，大凡精明的企業家通過多種渠道去了解消費者的意見使他們獲益匪淺，很多成功的企業經營策略都來自消費者。征服了消費者，就能在強手如林的激烈市場競爭中長勝不衰，這似乎已成為一條經營定律。

本書以市場作為研究對象，包括市場調查、市場行銷、市場定位、市場開拓等部分，提供了詳盡的理論作為指導，配合優秀的哈佛人對市場經營管理作為案例進行實戰分析。故本書是所有研究市場的大學生、研究生和專家學者以及處於第一線實戰的企業市場部主管、經理等必備的參考書。

作品目錄

前言
第一章市場調查與預測
第二章市場定位
第三章市場行銷策略
第四章市場競爭
第五章市場秩序
第六章市場管理
第七章市場開拓
主要參考文獻

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基本介紹

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