品牌IDEA

圖書綜述

《品牌IDEA》是2017年經濟管理出版社出版的一本書籍，書籍的作者是納瑟莉、萊德勒·柯蘭德、朱莉婭。

內容簡介

本書匯集了世界非營利組織領域的各種討論，其中包括非營利組織是否應該在品牌管理上花費寶貴的慈善資金？社會化媒體的發展是否意味著每個人都能夠通過自己的方式來代表組織發聲，抑或使品牌監管變得比以往更為重要？非營利組織戰略與營利組織戰略是否存在本質區別，抑或這種區別已經過時？本書對這三個問題的第一種假設均表示同意：非營利組織應當對其品牌進行投資，摒棄監管品牌這一想法，並在將非營利組織戰略工具運用於組織實踐前先對其暗含條件進行檢驗。無論你是否認同，你都將很快意識到在組織中有許多比名稱、標誌甚至溝通戰略更緊要的內容。本書深入探討定義了非營利組織的本質。