品牌體驗：價值和關係的成長

創品牌，就等於創造價值和關係！無論是從企業角度，把品牌理解為產品、商標、區分符號或者符號傳遞的意義，還是從客戶的角度，將品牌解釋為消費者接觸到符號時想到的一切，都有可能存在著重大的缺陷：前者看到了傳遞，卻忽視了接受和行動；後者看到了接受，卻忽視了傳遞的影響和行動的結果。這兩方面不當的品牌觀念的流行，引致了當今中華大地上所謂"創品牌"、"創名牌"的一片喧囂。品牌不是做來看的，也不是做來聽的，打造品牌是為了企業通過關係和價值而獲得成長。儘管我們承認"條條大路通羅馬"，但是對於打造品牌來說，"羅馬"在哪裡？沿著哪一條大路可以最快地到達"羅馬"？本書正是為解決這兩個難題而著的，書中從一個全新的視角，為你描繪了"創品牌之路"的真實圖景，無論你是品牌初學者或者愛好，還去品牌操作者或品牌專家，本書都絕對值得一讀！另外，本書互動的創新方式，也會使你盡享閱讀的樂趣！

基本介紹

• 書名：品牌體驗:價值和關係的成長
• 作者：寶利嘉顧問
• 出版日期：2003年1月1日
• 語種：簡體中文
• ISBN：7501757437
• 外文名：Brand Experience
• 出版社：中國經濟出版社
• 頁數：308頁
• 開本：16
• 品牌：中國經濟出版社

作者簡介

寶利嘉顧問：作為《寶利嘉文庫》的編撰者，始終紮根於中國市場，多年來致力於本土化管理類知識產品的研發和運營，具有深厚的顧問及培訓經驗，同時在經管類圖書的出版上也成就斐然。團隊在寶利嘉顧問公司首席顧問楊東龍先生的指導和統率下，本著專業化、前瞻性、實用性的原則，正在開創一條中西結合的管理之路。

媒體推薦

書評
品牌是什麼？它意味著一個標識還是一個符號，抑或是傳遞給消費者頭腦中的具像？為澄清當前品牌研究和實戰中的種種迷誤，本書將引領讀者開始一段神奇瑰麗的品牌之旅，使大家獲得輕鬆愉悅的知識體驗。本書作為品牌研究領域內的最新力作，首倡了“品牌=價值+關係”這一全新的理念；揭示出打造品牌，其要點和實質就在於創造能為消費者通過體驗所能認可的價值和關係，並在此基礎上給出了一整套完善的品牌解決方案。

圖書目錄

前言
讀者指南
第一章 體驗品牌
第二章 品牌信息是如何被組織的
第三章 走近品牌的本質
第四章 感知價值
第五章 認知關係
第六章 價值和關係的“共生”
第七章 發現價值和關係
第八章 作出決定（一）
第九章 作出決定（二）
第十章 文字和感官表述
第十一章 尋求認同
第十二章 收穫，監測和再發現
關鍵術語
參考文獻