品牌頂級域名是面向企業，以企業品牌相關字元註冊的後綴域名。
品牌頂級域名一般由品牌所屬企業申請自主運營，實現企業對域名的自由分配。因品牌頂級域名所具備的專屬個性化特性，正逐步受到各大企業的重視，成為企業在網際網路空間的重要品牌標識。
品牌頂級域名是指以企業品牌相關字元註冊， 企業自主使用的頂級域名。
基本介紹
- 中文名：品牌頂級域名
- 適用領域：it
定義,三類,背景,概況,列舉,要求,套用案例,
定義
域名由兩組或兩組以上的ASCII（美國信息交換標準代碼）或各國語言字元構成，各組字元間由點號分隔開，最右邊的字元組稱為頂級域名或一級域名、倒數第二組稱為二級域名、倒數第三組稱為三級域名、以此類推。
三類
一是國家和地區頂級域名，200多個國家都按照ISO3166國家代碼分配了頂級域名，例如中國是.cn，日本是.jp等；
二是傳統通用頂級域名，例如表示工商企業的.com，表示網路提供商的 .net，表示非盈利組織的 .org等。
三是新通用頂級域名，如代表“人”的.ren、代表“冬粉”的.fans、代表“頂級”的.top等。
而品牌頂級域名是以企業品牌相關的名稱註冊命名的後綴域名，如蘋果公司的.apple、谷歌公司的.google、中信集團的.citic和.中信等。
背景
網際網路域名資源嚴重匱乏
企業對頂級域名的個性化需求和呼聲提高
為網際網路用戶提供更多互域名空間選擇
概況
根據網際網路域名系統北京市工程研究中心有限公司（ZDNS）的統計，在首輪新通用頂級域名開放申請階段，來自全球58個國家地區，1154個機構共提交了1930個申請。品牌頂級域名的申請量達到606個，占申請總量的31.3%。
在首輪申請中，中國綜合性集團和網際網路巨頭也均有申請其品牌頂級域名，並且近兩年開始普及使用品牌二級域名建站。
2012年，中信集團委託網際網路域名系統北京市工程研究中心有限公司（ZDNS）啟動進行品牌頂級域名申請，並最終成功獲得“.中信”和“.citic”兩個品牌頂級域名。
2019年12月，中國聯通在網際網路域名系統北京市工程研究中心有限公司（ZDNS）的協助下，成功獲得“.聯通”與“.unicom”的工信部頂級域名管理機構批覆。
品牌頂級域全球發展趨勢：根據網際網路域名系統北京市工程研究中心有限公司（ZDNS）的統計，首輪新頂級域名申請全球共有554個品牌頂級域名已上線，全球近10,000個品牌頁面啟用了自有的品牌，頂級域名全球品牌頂級域使用率增長28%，二級品牌頂級域名域名註冊量達到16,554個。
列舉
根據網際網路域名系統北京市工程研究中心有限公司（ZDNS）的統計，首輪申請中共1176個新通用頂級域誕生並投入運營，其中品牌頂級域為554個，占總量的47.1%。品牌頂級域主要分布的行業主要是網際網路、電子、金融、通訊、汽車、製造商、零售、醫藥、能源行業等。
網際網路行業：百度（.baidu）、谷歌（.google）、亞馬遜（.amazon）、微軟（.microsoft）、富士通（.fujistu）
電子行業：蘋果（.apple）、三星（.samsung）、索尼（.sony）、東芝（.toshiba）、尼康（.nikon）
金融行業：德意志銀行（.dvag）、法國巴黎銀行（.bnpparibas）、中信集團sum（.citic）、澳大利亞聯邦銀行（.cba）
通訊行業：澳大利亞郵政（.auspost）、巴西電信公司（.vivo）、中國聯通（.unicom）、阿聯電信（.mtn）
汽車行業：奧迪（.audi）、寶馬（.bmw）、賓利（.bentley）、蘭博基尼（.lamborghini）、豐田（.toyota）
製造商：波士膠（.bostik）、普利司通（.bridgestone）、菲力爾（.flir）、山特維克（.sandvikcoromant）、費列羅（.ferrero）
零售行業：沃爾瑪（.walmart）、梅西百貨公司（.macys）、德國愛德卡協會（.edeka）、德國歐倍德（.obi）、勒克萊克法國連鎖中心（. leclerc）
醫藥行業：史達德藥業（.stada）、輝瑞製藥（.pfizer）、日本久光製藥（.hisamitsu）、丹麥靈北製藥（.lundbeck）、美國禮來製藥（.lilly）
能源行業：法國石油（.total）、日本電氣（.nec）、德國萊茵（.rwe）、澳大利亞伍德賽德石油（.woodside）、沙特阿美石油公司（.aramco）
要求
世界上的任何組織，但不得是個人；
申請字元：英文字元必須是三個及三個字元以上；
中文漢字必須是兩個及兩個以上；
不得申請數字後綴；
套用案例
國外案例：巴克萊銀行“barclays”&“barclaycard”
巴克萊銀行，總部設於英國倫敦， 是全球規模最大的銀行和金融機構之一。 2012 年，巴克萊銀行提交“barclays”和“barclaycard”兩個品牌頂級域名的申請，成為第一批自主運營品牌頂級域名的金融機構之一 。
使用品牌頂級域名建站的案例 ：
巴克萊品牌官方網站跳轉 : home.barclays
新推特色項目信息: labs.barclays
跳轉細分市場信息頁面 : highgrowth.barclays
品牌主題推廣頁面 : timeline.barclaycard
國內品牌頂級域名案例：
中信集團的“.citic”& “.中信”
2012年，中信集團委託網際網路域名系統北京市工程研究中心有限公司（ZDNS）啟動“.citic” 和 “. 中信” 兩個品牌頂級域名的申請。
2013 年 3 月，“. 中信”和“.citic”成功獲批， 中信集團占據網際網路資源的同時，也開創了中國企業運營自有品牌頂級域名的先河。
