品類需求強度（Category Demand Intensity Coefficient，簡稱CDIC），表示市場需求強度或市場容量或空間，可以用對該品類有需求的人口（目標顧客）與總人口之比來表示。
基本介紹
- 中文名：品牌需求強度
- 外文名：Category Demand Intensity Coefficient
- 簡稱：CDIC
- 性質：品類需求強度直接決定了品類所
定義,性質,
定義
根據品牌經濟學原理，品類是消費者選擇某品牌產品的單一利益點，因此，品類需求強度係數就表示具備某一單一利益點的消費者或目標顧客的數量占總市場容量的比重。
性質
品類需求強度直接決定了品類所屬產品的市場份額，通過以下兩個要點來理解品類需求強度：
第一個要點是外生性，即品類需求強度係數是外生的，換言之，對於廠商來說，無法改變或控制品類市場的需求強度，而只能接受此強度。
第二個要點是相對穩定性，即隨著技術等的變革，品類需求強度係數會發生變化，但是在一定時期內，品類需求強度係數是相對穩定的。例如，柯達代表著“膠捲”品類，但是由於數位技術的出現，使得數位相機成為主流，而膠捲則逐漸退出市場。因此，可以說膠捲的品類需求強度係數由於技術的革新而逐漸變小。換言之，膠捲的目標顧客數量逐漸減少直至萎縮。對於柯達來說，無法對此進行控制，因此膠捲的品類需求強度係數對於柯達來說是外生變數。
