《品牌重塑:老字號品牌突圍路徑與傳播策略》立足於中國本土市場的競爭環境，在實證調查的基礎上，識別出老字號品牌的兩類典型消費者老字號的品牌重塑是企業的一項系統化工程：要將品牌重塑提高到戰略高度，以正確的品牌觀念為導向，並將品牌重塑觀念貫徹於公司整體。應該從品牌診斷入手，分析品牌現階段存在的問題和具備的優勢資源，並在此基礎上進行品牌再造：藉助多種品牌傳播手段，針對兩類典型消費者進行有效的品牌傳播，使品牌順利突圍：品牌重塑並不是最終目的，而是品牌擴張的起點，在品牌重塑的基礎上，品牌應積極探尋品牌擴張之路。
基本介紹
- 書名：品牌重塑:老字號品牌突圍路徑與傳播策略
- 作者：孔清溪 陳宗楠
- 出版社：中國市場出版社
- 頁數：232頁
- 開本：16
- 外文名：Brand Rebuilding
- 類型：經濟管理
- 出版日期：2012年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787509208311, 7509208319
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《品牌重塑:老字號品牌突圍路徑與傳播策略》編輯推薦：如何提升民族品牌的再傳播……
圖書目錄
第一部分 品牌重塑戰略先行 /1
第一章 老字號品牌重塑的戰略意義 /3
第一節 將品牌重塑提高到戰略高度 /6
第二節 樹立正確的品牌觀念 /16
第三節 將品牌重塑觀念貫徹於公司整體 /31
第二章 老字號品牌重塑前的診斷 /40
第一節 老字號品牌歷史梳理 /40
第二節 老字號品牌現狀調研 /42
第三節 老字號品牌未來規劃 /52
第三章 老字號品牌重塑後的形象再造 /59
第一節 打造完整的老字號品牌人格 /59
第二節 改變老字號品牌聯想：名稱與定位 /67
第三節 老字號品牌視覺特徵識別的系統化和標準化 /72
第二部分 老字號品牌傳播突圍之路
第一章 整合行銷視角下的老字號品牌傳播模型 /81
第一節 品牌傳播及其模式 /81
第二節 老字號品牌傳播模式 /83
第二章 整合傳播內容忠於老字號品牌人格 /86
第一節 老字號品牌傳播的顯性元素 /88
第二節 老字號品牌傳播的隱形元素 /90
第三節 整合傳播內容，通過品牌傳播完善老字號的“人格” /96
第三章 利用多層次品牌接觸點傳播老字號品牌形象 /103
第一節 品牌接觸和品牌接觸點 /104
第二節 老字號的品牌接觸點管理 /105
第三節 對老字號品牌接觸點的尋找和現狀分析 /107
第四節 利用多層面的品牌接觸點傳播老字號品牌 /113
第四章 針對老字號品牌兩類典型消費者展開品牌行銷 /117
第一節 探尋與發現——老字號品牌傳播的關鍵細分市場 /118
第二節 分析及比較——老字號品牌關鍵細分市場的兩大典型消費特徵 /119
第三節 策略——老字號品牌重塑的路徑和具體傳播策略的選擇 /135
第五章 老字號品牌傳播中的利益相關者 /142
第一節 品牌傳播中的相關利益人 /143
第二節 老字號品牌針對所有關係利益人進行品牌傳播的策略分析 /146
第六章 老字號品牌傳播中的噪音和反饋 /159
第一節 老字號品牌傳播中的噪音 /159
第二節 老字號品牌傳播中的反饋 /167
第三部分 老字號品牌擴張路徑探索 /173
第一章 老字號品牌創新戰略 /175
第一節 品牌創新戰略理論梳理 /175
第二節 品牌創新戰略的成功案例 /181
第三節 老字號的品牌創新戰略 /184
第二章 老字號品牌延伸戰略 /194
第一節 品牌延伸以及老品牌的延伸 /195
第二節 品牌延伸對老字號的影響 /196
第三節 老字號品牌延伸的戰略分析 /201
第四節 老字號進行品牌延伸的關鍵點 /205
第三章 老字號品牌聯盟戰略 /209
第一節 品牌聯盟戰略理論梳理 /209
第二節 全案：迪士尼的品牌聯盟戰略 /215
第三節 借力地域文化與城市品牌 /220
第四節 打造產業園區，融入現代商圈 /226
後記 /231
第一章 老字號品牌重塑的戰略意義 /3
第一節 將品牌重塑提高到戰略高度 /6
第二節 樹立正確的品牌觀念 /16
第三節 將品牌重塑觀念貫徹於公司整體 /31
第二章 老字號品牌重塑前的診斷 /40
第一節 老字號品牌歷史梳理 /40
第二節 老字號品牌現狀調研 /42
第三節 老字號品牌未來規劃 /52
第三章 老字號品牌重塑後的形象再造 /59
第一節 打造完整的老字號品牌人格 /59
第二節 改變老字號品牌聯想：名稱與定位 /67
第三節 老字號品牌視覺特徵識別的系統化和標準化 /72
第二部分 老字號品牌傳播突圍之路
第一章 整合行銷視角下的老字號品牌傳播模型 /81
第一節 品牌傳播及其模式 /81
第二節 老字號品牌傳播模式 /83
第二章 整合傳播內容忠於老字號品牌人格 /86
第一節 老字號品牌傳播的顯性元素 /88
第二節 老字號品牌傳播的隱形元素 /90
第三節 整合傳播內容，通過品牌傳播完善老字號的“人格” /96
第三章 利用多層次品牌接觸點傳播老字號品牌形象 /103
第一節 品牌接觸和品牌接觸點 /104
第二節 老字號的品牌接觸點管理 /105
第三節 對老字號品牌接觸點的尋找和現狀分析 /107
第四節 利用多層面的品牌接觸點傳播老字號品牌 /113
第四章 針對老字號品牌兩類典型消費者展開品牌行銷 /117
第一節 探尋與發現——老字號品牌傳播的關鍵細分市場 /118
第二節 分析及比較——老字號品牌關鍵細分市場的兩大典型消費特徵 /119
第三節 策略——老字號品牌重塑的路徑和具體傳播策略的選擇 /135
第五章 老字號品牌傳播中的利益相關者 /142
第一節 品牌傳播中的相關利益人 /143
第二節 老字號品牌針對所有關係利益人進行品牌傳播的策略分析 /146
第六章 老字號品牌傳播中的噪音和反饋 /159
第一節 老字號品牌傳播中的噪音 /159
第二節 老字號品牌傳播中的反饋 /167
第三部分 老字號品牌擴張路徑探索 /173
第一章 老字號品牌創新戰略 /175
第一節 品牌創新戰略理論梳理 /175
第二節 品牌創新戰略的成功案例 /181
第三節 老字號的品牌創新戰略 /184
第二章 老字號品牌延伸戰略 /194
第一節 品牌延伸以及老品牌的延伸 /195
第二節 品牌延伸對老字號的影響 /196
第三節 老字號品牌延伸的戰略分析 /201
第四節 老字號進行品牌延伸的關鍵點 /205
第三章 老字號品牌聯盟戰略 /209
第一節 品牌聯盟戰略理論梳理 /209
第二節 全案：迪士尼的品牌聯盟戰略 /215
第三節 借力地域文化與城市品牌 /220
第四節 打造產業園區，融入現代商圈 /226
後記 /231
