品牌資產生成路徑

《品牌資產生成路徑》是2006年經濟科學出版社出版的圖書，作者是衛海英。

基本信息

品牌資產生成路徑

文獻類型：專著

責任者： 衛海英

出版、發行者： 經濟科學出版社

出版發行時間：2006

來源資料庫：館藏中文資源

所有責任者： 衛海英著

標識號： ISBN : 7-5058-5351-1

出版、發行地： 北京

關鍵字： 企業管理---質量管理---研究 企業管理 質量管理

語種： Chinese 漢語

分類： 中圖分類 : F273.2

叢編題名： “企業管理理論與套用”研究成果系列叢書

載體形態： 252頁

摘要 本書將企業與消費者聯繫起來，通過對企業的品牌理念與品牌管理等一系列內在因素及消費者對品牌認知度與忠誠度等一系列外在因素的分析，探索企業和消費者對品牌認識的異同及其關係，構建一種新的企業—品牌—消費者關係模型，並揭示企業品牌資產來源和生成路徑。

目錄

1 緒論
1.1 為什麼關心品牌資產生成
1.2 邏輯思路與本書結構
2 品牌資產生成及其路徑
2.1 品牌的由來及其內涵的演進
2.2 品牌資產概念及其特質
2.3 品牌資產生成的界定及其影響因素
2.4 品牌資產生成的信息特質與信息傳遞
2.5 品牌資產的生成路徑
2.6 珠三角企業品牌資產生成及其與長三角的比較分析
2.7 小結
3 基於企業行為的品牌資產生成路徑
3.1 企業行為及其與品牌資產生成關係
3.2 企業在品牌資產生成路徑中的行為著力點
3.3 珠三角品牌資產生成中的企業行為分析
3.4 小結
4 基於消費者行為的品牌資產生成路徑
4.1 消費者行為及其與品牌資產生成關係
4.2 消費者的品牌行為演進分析
4.3 珠三角品牌資產生成中的消費者行為分析
4.4 小結
5 企業與消費者的互動及其品牌關係的建立
5.1 企業與消費者的互動及其特徵
5.2 企業與消費者互動的條件、形式與效果
5.3 品牌關係及基於企業與消費者互動的品牌關係
5.4 企業與消費者在互動式品牌關係中的行為定位
5.5 珠三角企業與消費者品牌關係分析
5.6 小結
6 基於互動的品牌資產生成路徑
6.1 信息有效傳遞與基於互動的品牌資產生成路徑
6.2 基於互動的品牌資產生成路徑的構成
6.3 基於互動的品牌資產生成路徑因子結構分析
6.4 基於互動的品牌資產生成效果評價指標
6.5 珠三角企業品牌資產生成效果評價
6.6 小結
7 品牌資產生成路徑的選擇
7.1 基本結論
7.2 選擇與展望
附錄1 企業職員品牌理念和行為調查問卷
附錄2 消費者品牌理念調查問卷
參考資料