品牌識別度指的是：當一個品牌、產品或廣告的名字被描述或提及時，人們反映出的知曉度情況。識別度調查的優勢在於它能夠揭示，企業展開的廣告是否能在市場被識別出來。不過，識別法的確又和回憶法如出一轍，似乎又不及回憶調查，因為它要求直接向消費者提示企業、產品的名稱或描述相應的文學廣告信息。
基本介紹
- 中文名：品牌識別度
- 外文名：Brand Identity
- 定義：一個品牌知曉度情況
- 作用：識別度高高低對於產品
識別度高、回憶度低不是好現象，因為這意味著消費者只有在提示的情況下才能記起你的品牌。回憶度高，識別度低稍好一些。不過，如果識別度高，同時回憶度高，就完美了。機會補缺品牌一般在忠誠的消費者中擁有較高的回憶度，而在整個市場中的整體回憶度和識別度較低。高回憶度和高識度的結合通常將導致消費者的正面積極的感受。不論是在廣告還是產品感知方面，知曉度高常能使企業較之不太著名的競爭對手獲得更大的成功和溢價感知。最後，企業進行行銷，部分原因是為了獲得消費者的信任，因此，他們展開廣告攻勢以吸引市場注意的努力會像消費者傳達這樣的信號：他們相信自己的產品，且願意公開捍衛他們的產品。至少，人們希望是這樣。
也許，你想要問的一個關鍵問題是：“什麼水平的回憶度和識別度才好呢？”由於二者都是知曉度的組成部分，我們可以簡單的將它們放到相應的背景中去看。知曉度為30%，好還是不好呢？答案完全取決於具體的產品和行業。比如，如果企業是一家有著很多品牌的消費品企業，那么可以想見，相比競爭對手，30%的知曉度可能會比較低。
