品牌調研

品牌調研目的

品牌市場調研是運用科學的方法，有目的、有計畫地收集、整理和分析有關供求和資源的各種情報、信息和資料，把握供求現狀和發展趨勢，為行銷策略制定和企業決策提供正確依據的信息管理活動。品牌市場調研是市場調查與市場研究的統稱，品牌市場調研是個人或組織根據特定的決策問題而系統地設計、蒐集、記錄、整理、分析及研究市場各類信息資料、報告調研結果的工作過程。品牌市場調研是市場預測和經營決策過程中必不可少的組成部分。品牌調研隨著調研需求者的身份和調研目的的不同，會產生不同的調研需求和調研結果。上海段馬樂諮詢因其調研目的是為了幫助客戶做品牌定位和品牌塑造，調研更加偏重幫助其客戶尋找差異化優勢和挖掘客戶的潛在用戶心智中仍然未被滿足的需求。

品牌市場調研包括定量研究、定性研究、零售研究、媒介和廣告研究、商業和工業研究、對少數民族和特殊群體的研究、民意調查以及桌面研究等。

是為品牌把脈，幫助客戶了解自身品牌形象、了解競爭對手品牌定位、消費者及團體用戶的品牌利益點，從而確定或重新確定品牌形象及價值，為產品或服務提供持續發展的動力。

品牌調研步驟

1.確定市場調研的必要性

2.定義問題

3. 確立調研目標

4.確定調研設計方案

5. 確定信息的類型和來源

6. 確定收集資料

7. 問卷設計

8. 確定抽樣方案及樣本容量

9.收集資料

10.分析資料

11.撰寫調研報告

品牌調研方法

文案調研、實地調研、特殊調研。

文案調研

主要是二手資料的收集、整理和分析。主要的渠道來自網上資料搜尋和圖書館等書籍信息搜尋。

實地調研

實地調研可分為詢問法、觀察法和實驗法三種。

詢問法：調查人員通過各種方式向被調查者發問或徵求意見來蒐集市場信息的一種方法。它可分為深度訪談、GI座談會、問卷調查等方法，其中問卷調查又可分為電話訪問、郵寄調查、留置問卷調查、入戶訪問、街頭攔訪等調查形式。
觀察法：調查人員在調研現場，直接或通過儀器觀察、記錄被調查者行為和表情，以獲取信息的一種調研方法。
實驗法：通過實際的、小規模的行銷活動來調查關於某一產品或某項行銷措施執行效果等市場信息的方法。

特殊調研

特殊調查有固定樣本、零售店銷量、消費者調查組等持續性實地調查；投影法、推測試驗法、語義區別法等購買動機調查；CATI計算機調查等形式。