《品牌藍皮書》是2009年中國市場出版社出版的圖書，作者是劉立賓、張樹庭。
基本介紹
- 書名：品牌藍皮書
- 作者：劉立賓、張樹庭
- ISBN：7509204305、9787509204306
- 頁數：491頁
- 出版社：中國市場出版社
- 出版時間：2008年11月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
劉立賓，中國廣告協會常務副會長兼秘書長、國際廣告雜誌社社長兼總編輯、《I\l中國廣告作品年鑑》主編、商務部“品牌萬里行”專家委員會專家、“中國消費者理想品牌大調查“組委會常務副主任。主要研究領域為企業品牌戰略與發展、廣告創作與執行。
張樹庭，中國傳媒大學廣告學院副院長、BBI商務品牌戰略研究所所長、I\l國際廣告研究所副所長、商務部“品牌萬里行”專家委員會專家、“中國消費者理想品牌大調查”課題組組長。主要研究領域為品牌行銷、消費者行為與行銷策略、廣告業發展。
內容簡介
《品牌藍皮書(2008-2009)》主要內容：BBI商務品牌戰略研究所(Business Brand Institute，簡稱BBI)是中國傳媒大學與中國商務廣告協會合作建立的擁有正式事業單位編制的專業品牌研究機構。BBI整合政府相關部門、行業協會、企業和學界的品牌研究優勢資源，致力於建設以品牌管理為核心，具有規模性、創新性、開放性、共享性的品牌基礎理論與套用研究基地、品牌行銷與傳播信息整合中心、品牌行銷與管理人員培訓體系和企業品牌諮詢與行業交流平台。立足中國市場，專注於品牌行銷與傳播、品牌戰略管理、網路口碑、消費行為等相關研究領域，為商務部等國家相關部委、行業協會、各大企業、媒體以及品牌研究機構等提供智力支持。
目錄
第一部分 2007品牌行銷環境概述
第一章 2007年經濟、文化與傳播環境概述
第一節 2007年經濟環境概況
第二節 2007年文化與傳播環境概況
第二章 2007年中國行銷事件盤點
第一節 行銷主題盤點
第二節 行銷問題盤點
第三節 行銷趨勢盤點
第二部分 消費者品牌認知現狀與趨勢分析
第一章 2008中國消費者常用、預購、理想第一品牌
第二章 消費者品牌細分指標深度分析
第一節 品牌領先指標
第二節 品牌市場潛力指標
第三節 品牌理想晉級指標
第四節 常用品牌前三強消費者維繫度指標
第五節 品牌跨地域影響力指標
第六節 品牌消費者集中度指標
第七節 各品類消費者品牌寬度指標
第八節 各品類消費者品牌感知度指標
第三章 潛力消費者品牌消費行為與態度特殊性分析
第一節 潛力消費者群體的界定與考察價值
第二節 潛力消費者群體的消費特徵
第三節 產乍消費行為差異的原岡
第三部分 消費與人文品牌生態分析
第一章 日化行業
行業綜述
第一節 膏
第二節 洗髮水
第三節 沐浴露
第四節 洗面乳/潤膚露
第五節 衛生棉
第六節 洗衣粉/液
第二章 飲料行業
行業綜述
第一節 瓶裝水
第二節 碳酸飲料
第三節 非碳酸飲料
第四節 液態奶、優酪乳及含乳飲料
第三章 菸酒行業
行業綜述
第一節 啤酒
第二節 白酒
第三節 葡萄酒
第四節 黃酒
第五節 香菸
第四章 食品行業
行業綜述
第一節 休閒食品
第二節 速食麵
第三節 八寶粥
第四節 速凍食品
第五節 熟食
第六節 米、面
第七節 食用油
第八節 調味品
第五章 服裝服飾類
行業綜述
第一節 男士西服
第二節 皮鞋
第三節 運動休閒服飾
第四節 羽絨服
第五節 毛紡織品
第六節 內衣
第六章 製藥行業
第七章 IT、數碼及相關產品行業
行業慨述
第一節 個人電腦
第二節 數位相機
第三節 MP3
第四節 電池
第八章 通信產品及服務類
行業綜述
第一節 手機
第二節 移動運營商
第三節 固話運營商
第九章 家電行業
行業綜述
第一節 電視機
第二節 空調
第三節 電冰櫃
第四節 洗衣機
第五節 DVD
第六節 電飯煲
第七節 微波爐
第八節 吸油煙機、燃氣灶
第九節 熱水器
第十章 交通運輸行業
行業綜述
第一節 家用汽午
第二節 機車
第三節 腳踏車
第十一章 房產家裝類
行業綜述
第一市房地產
第一節 木地板
第十二章 服務類
行業綜述
第一節 銀行
第一節 保險公司
第三節 航空公司
第四節 家電賣場
第十三章 媒體
慨述
第一節 最喜炊觀看的電視頻道
第二節 最喜歡收聽的廣播
第三節 最喜歡閱讀的報紙
第四節 最喜歡閱讀的雜誌
第五節 最喜歡瀏覽的網站
附：南京城市居民心目是的理想傳媒品牌
第十四章 城市
慨述
第一節 中國最宜居住的城市
第二節 中國最宜工作的城市
第三節 中國最宜經商的城市
第四節 中國最宜學習的城市
第五節 中國最宜旅遊的城市
第十五章 人物
第一節 最欣賞的企業家
第二節 最可信賴的品牌代言人
第四部分 部分省市品牌發展狀況
實施遼寧集群品牌戰略催化區域經濟整體發展
吉林省品牌經濟態勢及路徑思考
江西省品牌發展現狀與對策
海南省品牌發展分析
四川省品牌發展分析
上海市品牌競爭格局分析
重慶市本土品牌市場拓展淺析
寧夏伊斯蘭產業品牌發展之路探析——以銀川市為例
附錄 2008中國消費者理想品牌大調查調研說明
