品牌自由度是衡量品牌競爭力的指標。
基本介紹
- 中文名：品牌自由度
- 外文名：Brand degrees of freedom
- 釋義：衡量品牌競爭力的指標
- 內容：有兩層意思
自由度的含義
品牌自由度有兩層意思：一是指該品牌在市場競爭中在保持一定的張力的同時仍有相當大的迴旋餘地，仍能遊刃有餘，品牌競爭充滿彈性。二是該品牌仍有許多商機，其中每一種商機都有可能隱含潛力巨大的“新品牌”、“副品牌”、“子品牌”、“孫品牌”，從而成為崛起托起母品牌的“造山運動”。如海爾在黑色家電及電腦領域的成功；娃哈哈在非兒童飲品上的成功，無一不證明兩者具有極大的自由度。至於那些掌握基因技術的公司，可能一根小小的針，就可能崛起一個“品牌”。因為它隱含無限大的自由度。因此評價一個品牌不但要看過去、現在，更重要的還是要看將來，看其自由度的大小及可解凍性。
