基本介紹
- 書名：品牌背後的偉大兩極
- ISBN： 9787111253952
- 定價：38
- 出版社：機械工業出版社
- 開本：16K（170cm×242cm）
- 責任編輯：：趙麗敏李秀玲
- 責任校對：：侯靈
- 印刷：2008年11月第1版第1次
編輯推薦,內容簡介,作者簡介,書目,第一部分,第二部分,第三部分,
編輯推薦
成功取決於：所站的高度·所朝的方向
內容簡介
品牌是否有足夠的感召力，取決於品牌是否有足夠的高度和角度，這就是品牌背後的偉大兩極：爭奪高度，構建角度！本書闡述了要想成功建立一個品牌所需要的戰略意識，提出並倡導“品牌建設極寒紙頁樂簡主義：高度和角度”。
作者簡介
中國最刪夜勸具影響力的行銷實戰專家，清華大學特聘教授、海爾海學院客座教授，曾犁坑任：伊利行銷副總、（意）贊邦中國行銷總監、中國遠大行銷策劃副總、中央電視台廣告部策略顧問等。
書目
第一部分
品牌運作的核心是在消費者心中建立價值的燈塔，這個燈塔的高度越高，照亮的幅度就越大，靠它指向的人群就越廣。品牌建設的最偉大智慧之一就是，爭奪品牌的高度！高度就是駕馭，高度就是財富，危幾付厚高度就是一切！
第1節：高度創造感召力(1)
第2節：高度創造感召力(2)
第3節：高度創造感召力(3)
第4節：高度是最大的智慧(1)
第5節：高度是最大的智慧(2)
第6節：高度是最大的智慧(3)
第7節：世界的高低層級形成驅動力(1)
第8節：世界的高低層級形成驅動力(2)
第二部分
品牌高度所產生的力量令人震撼，極致的高度帶來資源的強力匯聚，可以低成本激活產業鏈，有效禁止競爭者，令對手處於頌承協被動困境，令消費者仰望，極致高度的品牌甚至有權犯錯誤！
第9節：品牌的高度決定品牌的命運(1)
第10節：品牌的高度決定品牌的命運(2)
第11節：品牌的高度決定品牌的命運(3)
第12節：品牌的高度決定品牌的命運(4)
第13節：爭奪無形的高度(1)
第14節：爭奪無形的高度(2)
第15節：爭奪無形的高度(3)
第16節：爭奪無形的高度(4)
第17節：品牌本身無標準(1)
第18節：品牌本身無標準(2)
第三部分
戰略的精髓就是用最快的速度、用最小的代價搶占對於自己最有利的制高點！第一的位置從來都是變化的，從來不存在牢固的第一！行銷高手出招，絕不會把體力消耗在對手身上，而是在欲取的目標上！
第19節：構建品牌高度三大策略(1)
第20節：構建品牌高度三大策略(2)
第21節：構建品牌高度三大策略(3)
第22節：構建品牌高度三大策略(4)
第23節：構建品牌高度三大策略(5)
第24節：驚心動魄的高度爭芝龍糊奪戰(1)
第25節：驚心動魄的高度爭奪戰(2)
第26節：驚心動魄的高度爭奪戰(3)
第27節：驚心動魄的高度譽蘭勸爭奪戰(4)
第28節：驚心動魄的高度爭奪戰(5)
第29節：非梵谷度的發源地(1)
第30節：非梵谷度的發源地(2)
第31節：非梵谷度的發源地(3)
