品牌絕對滲透率

品牌滲透率通常可以進一步區分為兩個指標，即品牌絕對滲透率和品牌相對滲透率。品牌絕對滲透率是指過去一年中，使用或購買過某品牌的消費者人數（家庭數）占目標總體人數（家庭數）的的比例。反映了一個品牌在總體人群中的影響力。

基本介紹

• 中文名：品牌絕對滲透率
• 外文名：Brand absolute permeability
• 性質：管理學名詞
• 適用：企業

計算方式

1、耐用消費品品牌絕對滲透率=目標總體中擁有某品牌耐用消費品的人數（家庭數）/目標總體人數（家庭數）×100%。耐用消費品的品牌滲透率也叫做品牌保有率（Brand MaintainRate）。

2、快速消費品品牌絕對滲透率=目標總體中過去一年使用或購買某品牌產品的人數（家庭數）/目標總體人數（家庭數）×100%。