《品牌社群質量的測量維度、影響因素及作用機理研究》是依託深圳大學，由周志民擔任項目負責人的青年科學基金項目。
基本介紹
- 中文名：品牌社群質量的測量維度、影響因素及作用機理研究
- 項目類別：青年科學基金項目
- 項目負責人：周志民
- 依託單位：深圳大學
- 批准號：70802042
- 申請代碼：G0207
- 負責人職稱：教授
- 研究期限：2009-01-01 至 2011-12-31
- 支持經費：18（萬元）
項目摘要
品牌社群是當前品牌關係理論研究領域的一個新課題，關注的是基於品牌而形成的消費者之間的關係。現有研究還處於初級階段，目前尚無文獻全面提出測量品牌社群質量的維度、完整解釋品牌社群質量的形成過程以及作用機理，理論的缺失使品牌社群建設實踐較為盲目。本項目首先從文獻歸納入手，結合內容分析、深度訪談等各種定性方法和因子分析法提煉出品牌社群質量維度以及相關量表，之後採用類似方法提煉前因變數和後效變數的維度，最後採用結構方程模型方法分別研究品牌社群質量維度與前因變數和後效變數之間的關係，目的在於探索品牌社群質量的來龍去脈。研究結論將在理論上開發測量品牌社群質量的維度和量表，解釋品牌社群質量的形成和作用機理，在實踐上促進品牌社群建設和管理。
