《品牌社群對品牌忠誠的影響機制研究》是2014年浙江工商大學出版社出版的圖書，作者是劉勇。
基本介紹
- 中文名：品牌社群對品牌忠誠的影響機制研究
- 作者：劉勇
- 類別：品牌管理
- 出版社：浙江工商大學出版社
- 出版時間：2014年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787517805045
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以家用汽車行業為例，從品牌社群融入度的測量入手，沿著“品牌社群融入有何表現什麼因素影響到品牌社群融入品牌社群融入會產生何種結果”這樣的邏輯思路，通過理論分析與實證研究相結合進行了比較系統的研究。
作者簡介
劉勇，1981年生，2009年畢業於浙江大學管理學院，管理學博士，研究方向為戰略管理、品牌管理、房地產管理，曾參與過*、省級多項課題，並在相關領域的期刊發表過多篇論文。目前供職於浙江省鐵路投資集團有限公司，從事戰略管理、項目投資等方面的工作。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 問題提出
第二節 基本概念界定
第三節 研究設計
第二章 相關理論及文獻綜述
第一節 品牌社群
第二節 顧客價值
第三節 品牌忠誠
第三章 品牌社群融入表現的測量
第一節 文獻回顧
第二節 測量工具
第三節 品牌社群融入度測量的實證分析
第四章 品牌社群融入影響因素的實證分析
第一節 品牌社群融入的影響因素理論分析
第二節 測量工具的產生和小樣本檢驗
第三節 測量量表的信度與效度檢驗
第四節 品牌社群融人影響因素作用的結構方程檢驗
第五章 品牌社群融入對品牌忠誠的影響機制
第一節 品牌社群融入對品牌忠誠影響的理論分析
第二節 品牌社群融入對品牌忠誠影響的調節 因素
第三節 測量工具的產生及小樣本檢驗
第四節 相關假設驗證
第五節 相關結果討論
第六章 結論和展望
第一節 研究結論
第二節 學術價值
第三節 實踐啟示
第四節 研究不足與展望
參考文獻
顯示部分信息
