《品牌的誕生(實現區域品牌化之路)》是2017年浙江大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：品牌的誕生(實現區域品牌化之路)
- 出版時間：2017年11月1日
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308173025
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
田村正紀著胡曉雲、許天譯的《品牌的誕生(實現區域品牌化之路)》以日本國為研究對象，研究將土特產品打造為區域品牌的戰略、路徑、方法。一方面，擺脫了空泛的理論研究；另一方面，提出了腳踏實地的區域品牌操作規則與方法。在中國剛剛開始農業品牌化的進程中，該書可以起到重要的參考作用。
圖書目錄
第一章 區域品牌承載的夢想
研究緣起：為何關注區域品牌
區域品牌化所承載的夢想究竟為何?
深層理想：振興區域共同體
註冊商標不等於創立品牌
地方特產的品牌化歷程
如何實現區域品牌化
區域品牌建設指導手冊
研究目標：提出區域品牌的實現理論
附錄：區域品牌建設指導手冊
第二章 區域品牌誕生於市場發展
市場發展是一個流動變化的過程
市場發展的三個階段
市場發展因品類而異
市場發展是品牌化的必要前提
邁向全國：道阻且長
消費者群是消費者層級轉化率累積的產物
市場行銷活動對消費者層級轉化的影響
建立適應市場發展的生產管理制度
附錄：誰是消費者?
第三章 通過接觸活動開拓試購市場
形式多樣的接觸活動
預先擬定活動目標
提升消費者層級轉化率的競爭地位
選擇有助達成目標的接觸活動
旅遊行銷渠道是區域協作的結晶
通過普通行銷渠道開拓市場
第四章 從試購市場邁向常用市場的路徑
市場發展道路的多樣性
提高常用率的途徑
影響試購一常用轉化率的因素
怎樣的商品特性能夠提高滿意度
體驗價值：商品特徵的情緒化側面
試購與常用之間不同的需求結構
品質評價的機遇和威脅
【分析注1】商品特性的因子結構
【分析注2】體驗價值的因子結構
附錄因子分析
第五章 品牌化的實現及其成果
促進商品購買，提高商品好感度
好感令消費者變身推銷者
銷量和溢價需要分別考量
品牌好感創造品牌溢價
品牌力是什麼
品牌化：任重道遠
附表l 地方特產的市場發展階段
附表2 消費者層級轉化率的偏差值
附表3 地方特產的品牌化層級
基於常用率、好感度、推薦意向、溢價能力的聚類分析
後記
