品牌生態系統複雜適應性及協同進化研究

品牌生態系統複雜適應性及協同進化研究是殷紅春撰寫的一篇論文。

基本信息

副題名

外文題名

Research on the complex adaptation and synergetic evolution of brand ecological system

論文作者

殷紅春著

導師

汪波指導

學科專業

管理科學與工程

學位級別

博士論文

學位授予單位

天津大學

學位授予時間

2005

關鍵字

企業管理 品牌 生態系

館藏號

F273.2

館藏目錄

2009\F273.2\16

中文摘要

人類社會步入了品牌經濟時代，與衣、食、住、行息息相關的各種品牌幾乎無處不在。作為一類重要的無形資產，品牌在經濟運行中扮演著極為重要的角色。它不但是企業核心競爭力的綜合體現，也是一個國家(或地區)經濟實力的標誌，大量外來品牌的湧入甚至威脅著一個國家(或地區)的經濟安全。 我國的品牌戰略剛剛起步，在品牌培育實踐中，存在著一系列的困惑與誤解，這些問題是傳統品牌管理理論所無法解決的。仔細審視品牌系統，發現品牌世界有著與自然界類似的生命現象，品牌的生命性、適應性與複雜性是品牌生態系統的根本特性。協同進化理論是生態學與複雜性科學的交融，套用這一理論來研究品牌生態系統協同進化的現象、特徵、本質及規律，將會給品牌管理者帶來更多有益啟示。本論文的選題來源是《天津市自主品牌發展戰略研究》項目，論文的研究既注重汲取最新前沿理論，又立足於品牌建設實際，在解決實際問題的同時，也為品牌管理理論開闢了新的研究方向。 論文第二章從品牌生態系統的概念及構成出發，探討了品牌的生命性本質，並套用品牌生態因子與品牌生態位的相關理論揭示了品牌培育的機理及品牌競爭的本質。第三章在回顧CAS理論的基本內容的基礎上，闡述了品牌生態系統的複雜適應性特徵並構建了一個品牌適應性二維評價模型，用於衡量在品牌生態系統的演化過程中，各品牌物種對其他物種及環境的適應能力。第四章論述了品牌生態系統的協同進化概念、機理及模式。品牌生態系統縱向協同與橫向協同，導致了品牌集群與主導品牌的誕生，並促進系統走向更高級的有序。論文第五章主要論述品牌生態系統的自組織特徵、條件與機制，系統他組織的重要性，並構建了一個品牌生態系統協同度評價模型，為品牌管理者衡量和評估品牌與經濟之間協同程度提供了很好的工具。第六章在協同進化的視角下，利用Logistic增長模型分析品牌生態系統中品牌物種競爭與合作的內在機理，用數學方法揭示了品牌生態系統協同進化的內在規律。論文第七章分析了天津市這一較為典型的區域品牌生態系統的特徵，並套用協同進化理論對未來五年天津市自主品牌協同戰略目標及措施進行了闡述。