品牌理論與哲學範式交往實踐唯物主義及哲學比較視閾

內容簡介

當代中國要創建屬於自己的品牌理論，必須是馬克思主義哲學範式貫穿其中的，即“主體-客體-主體”範式視閾中界定概念、建立理論框架。本書從馬克思主義哲學交往實踐觀及其哲學範式和《資本論》的視閾分析了新的品牌理論的本質，並從海爾管理哲學與其品牌文化核心理念等實例中做了具體化展開。本書分為三大部分，即具有主體際哲學範式的品牌理論、具有“主體-客體”哲學範式的品牌理論、“主體-客體-主體”哲學範式下的品牌理論本質及如何創建（包括本質探究和實踐分析）。

圖書目錄

緒　論　交往實踐唯物主義與品牌理論創新

節　問題提出

第二節　西方現代哲學範式與西方兩類品牌理論

第三節　交往實踐唯物主義為克服西方品牌理論重大缺陷提供指導

第四節　交往實踐觀下的品牌研究

第五節　研究目的和方法

章　西方現代哲學範式及其品牌理論

節　西方現代哲學範式綜述

第二節　實用主義的品牌觀及其哲學範式

第三節　西方三大獨立品牌理論體系蘊含的哲學範式

第四節　馬丁•林斯特龍的非理性主義品牌觀蘊含的哲學範式

第五節　文化偶像品牌理論及其內在哲學範式

第六節　西方現代品牌理論與消費主義

第二章　後現代哲學範式及其品牌觀

節　後現代哲學範式綜述

第二節　貫穿後現代哲學範式的行銷理論及其品牌範疇

第三節　“品牌即信譽主體與信任主體的關係符號”的內在哲學範式

第四節　超常消費與鮑德利亞消費符號的內在哲學範式

第三章　馬克思主義哲學交往實踐觀下的品牌觀（上）

節　交往實踐觀和《資本論》對品牌研究的意義

第二節　品牌理論與壟斷資本全球化—《資本論》視閾

第三節　品牌的本質：品牌是特殊的商品

第四節　品牌的本質：廣義社會符號化理論下的品牌符號

第五節　品牌和企業品牌文化與消費（社會）價值觀

第四章　馬克思主義哲學交往實踐觀下的品牌觀（下）

節　當代中國的消費品牌化與消費主義

第二節　社會主義核心價值觀下的品牌示範：中醫哲學與中醫藥企業品牌文化建設

第三節　社會主義核心價值觀下的品牌示範：海爾“人單合一”的管理哲學與品牌核心理論

作者簡介

鄭林源，先後在中國兵器工業總公司、河南金谷實業有限公司、河南維雪啤酒有限公司、廣東金星啤酒有限公司、武漢爍森有限公司等企業工作，參與創辦信陽眾合立信粉體材料公司、信陽合潤粉體材料公司等。出版著作有《出位之後：消費者利益和價值論視野下的市場行銷》。

品牌理論與哲學範式交往實踐唯物主義及哲學比較視閾

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