品牌核心

定義

品牌核心是品牌的核心價值。對於顧客價值的判斷是品牌核心的來源。構成品牌核心的因素有：品牌生命力、品牌美譽度、客戶忠誠度等等。

（（1）品牌核心是品牌定位的基礎。品牌核心具有獨特性、偏好性，能夠幫助品牌迅捷找到目標客戶，在目標客戶腦海中占有的獨特價值地位，形成品牌競爭力。

（（2）品牌核心是品牌識別的核心。品牌核心能夠幫助品牌建立區別於競爭對手的“符號化”標誌，進而根據“符號”判定目標消費群體。

（（3）品牌核心是品牌推廣的核心。企業把以品牌核心作為為核心的品牌識別傳播給消費者，通過品牌核心所表現出來的獨特的品牌形象來決定品牌推廣方式。

然而如何確定品牌核心價值呢？由於可選擇的價值主題多得如恆河沙數（從成功品牌的核心價值各有不同就可以發見），如果沒有科學方法的指引這一確定過程無異於是曠日持久的大海撈針。

在品牌戰略管理的實踐中，我們常常把品牌核心價值分為3大價值主題：理性價值（品牌利益）、感性價值（品牌關係）和象徵性價值（品牌個性）。

每一種價值主題都可以成為尋找品牌核心價值的方向，每一個成功的價值主題都都可以使得品牌脫穎而出，每一次品牌的成長都是價值主題的進一步綜合，強勢品牌常常兼具這三層價值主題。

這三層品牌價值主題猶如多重奏的音樂，即使在嘈雜的噪聲中也能為顧客所識別和傾心。

理性價值（品牌利益）

理性的品牌核心價值著眼於功能性利益或者相關的產品屬性，如功效、性能、質量、便利等，在快速消費品行業相當常見，是絕大多數品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。

感性價值（品牌關係）

感性的品牌核心價值著眼於顧客在購買和使用的過程中產生某種感覺，這種感覺為消費者擁有和使用品牌賦予了更深的意味和營造了密切的關係，很多強勢品牌的識別在理性價值之外往往包含情感性價值。三重奏

象徵性的品牌核心價值是品牌成為顧客表達個人主張或或宣洩的方式，有個性的品牌就象人一樣有血有肉令人難忘（見下表）。近.年.來品牌個性在品牌核心識別中的地位越來越重要，以至於不少人認為品牌個性就是品牌的核心價值（如精信的“品牌性格論”），品牌個性已經成為一種懸乎其懸的神奇力量。

正是因為品牌個性的盛行，所以大量採用明星、象徵物及藉助時代潮流就成了一種流行。